注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

数位之墙

个人.家庭.数字化 - 数位之墙

 
 
 

日志

 
 
关于我

黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

网易考拉推荐

广告业分食互联网大饼

2006-08-30 12:17:13|  分类: 网络媒体 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

1997/03/05 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字/标签:网络营销 网络媒体 品牌

  

本文经删改后刊载于PC Magzine 1997年3月

 

电视公司制作电视节目,但是我们收看这些节目却不必花一毛钱。是谁替你付了?是广告。一本杂志的成本可能要300元,但是我们用200 元就能买得到,多出来的钱是谁替你付的?是广告。广告使我们取得信息的成本降低,使得信息得以更加普及。

 

Internet经过长时间的演进,从军方的情报网络变成学术人员交换研究心得的工具,到现在完全成为商业化的大型媒体,淘金者络绎不绝于途,信息业看好这个市场莫不全力投入,各种新技术也不断被开发出来。而身为一个媒体所不可或缺的角色~广告业,也终于在犹豫许久之后,正式拥抱这个市场。

 

信息业提供为企业建置站点,甚至代为设计Homepage的服务已有一段时日。不过,业者虽然对于网络方面的技术非常了解,但对于媒体的掌握却显得力有未逮。而且许多企业并不十分清楚自己为何要建置Web 站点,也许只是抱著「反正不会花太多钱,不妨试试」的想法,或是「别人都有,如果我没有就跟不上时代了」的心态。在这种情况下建置的Web站点往往沦为企业公布栏,只能静静等待Internet用户来拜访,完全处于被动的地位。

 

广告业基于对媒体的了解进入此一市场之后,可能将使情况改观。他们所在乎的是:如何利用媒体建立企业形象,提高品牌知名度,以及营销。未来我们除了能在Web上看见更多新鲜的创意之外,Web站点将和其他传统的媒体集成在一起,成为具有主动性,攻击性的营销工具。广告业也因此发展出更多样化的营销方法,以提供企业更有效的媒体计画。

 

早在几年前,外国广告业者早已看出Internet潜力,纷纷成立互动媒体部门,专门负责网络营销。台湾业者采取这种作法则是最近半年的事,而且几乎都是跨国广告公司在台湾的分公司。至于规模较小,或是仍心存观望的业者,则是先和一般的网络服务公司合作,藉此取得网络媒体的运作经验。而网络服务业者也可借重广告业者在营销上的专才,建立其Web站点的优势地位,是两蒙其利的作法。

 

Internet向来就是科技挂帅,似乎没有广告业插手的馀地。Web使得 Internet看起来像个媒体,但一时间也还没有人看出该怎么用它。不过,随著联机人数的增加,其发展潜力已经不容广告业坐视,Web技术的不断更新也使他们能有更大的发挥空间。目前国内已经有许多由专业广告人所规划的Web站点,也已经有运用Web站点集成其他媒体成功营销的例子。

 

当然,要进入一个目前仍是技术主导的环境中,一定会遭遇到许多困难。许多广告业者就发现,人才难寻是最大的问题。懂电脑技术的人很多,了解媒体的人也不少,但是要同时兼具有两者概念的人可是不多。在集成这两类人才时,所费工夫甚钜。要彻底解决这种人才需求,恐怕只有从学校教育著手才行。

 

Internet既然是个媒体,就需要了解媒体的人来投入此一领域。去年九月份所举办的「广告人网络Homepage设计编研营」引起广告人热烈回响。而国际级的广告大奖「The One Show」在1997年的比赛中已经纳入「互动媒体广告」的奖项,将Web站点列入评比项目之一,足见广告业重视的程度,我们乐见此一发展。 广告业分食互联网大饼 - 黄芳宇 - 数位之墙(文:黄芳宇

广告业分食互联网大饼 - 黄芳宇 - 数位之墙 针对本文发表意见


广告业分食互联网大饼 - 黄芳宇 - 数位之墙 上一篇:Internet经济学
广告业分食互联网大饼 - 黄芳宇 - 数位之墙 下一篇:谁需要网络广告?

■ 历史上的今天

中国互联网大预言(二)用户数才是王道 - 2006/03/05

媒体,社区,Blog(一)话说从头 - 2005/03/06

停止「网络营销」(上)有行没有销 - 2004/03/07

3G来了(一)什么是3G - 2003/03/09

未来,每个人都有机会成名五分钟 - 2003/03/02

免费ISP 卷土重来 - 2002/03/03

付钱的时候到了吗? - 2001/03/04

虚拟世界与实体世界的交错 - 2000/03/05


黄芳宇,数位之墙总编,资深电信/互联网/科技行业 从业人员,永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生, 以冷静的眼看待数字狂潮,以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量,让人们对科技营销议题有更多面向思考。

个人.家庭.数字化 - 数位之墙

欲引用本站图文,请先取得授权。本站保留一切权利 ©Copyright 2006, DigitalWall.COM. All Rights Reserved.
Question ? Please mail to webmaster@digitalwall.com

  评论这张
 
阅读(116)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017