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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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网络媒体的迷思(二)Push是互联网的未来吗

2006-08-30 12:27:13|  分类: 网络媒体 |  标签: |举报 |字号 订阅

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1998/06/05 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字/标签:电子报 网络媒体 网络广告

  

还记得九六年互联网最热门的话题就是Push Media。它的概念是将传播内容主动的送到User电脑桌面上,这种做法就好像传统的电视一样,因为是主动播送,所以称为Push。这基本上是将互联网反向操作了,因为传统的网站必须等待用户上去浏览,完全处于被动地位。接著九七年的时候,两大浏览器厂商就先后在新版的浏览器中加入了所谓的「主动推播频道」,正式的将这样的概念带入 WWW之中。用户只要透过订阅的动作,网站的更新资料会按照设定定期的送到用户电脑中。从「频道」这个字眼可以很明显的看出这是借自传统电视媒体的概念。

 

其实Push的概念在 4.0版的浏览器推出之前就已经有其他厂商将之实作出来,最有名的例子就是PointCast。 但是这些日子下来,Push的价值却渐渐受到质疑。首先是标准不统一,两大浏览器各自有不同的规格,这使得内容提供者饱受困扰,不论支持哪个标准,总是会失去另一边的用户,而提供跨平台的版本却又相当的麻烦。对用户而言,「主动推播频道」的订阅手续繁琐令人望而却步,而且一般人都是透过拨接上网,很少有人是24小时连上网络,主动播送的意义不大。简而言之,「主动推播频道」并不是一项实用的技术,至少在标准,技术,带宽等等环境都还不成熟的现在不是。在国外,甚至有人指称Push Media已经被判了死刑。

 

有人主张,虽然Push技术在现阶段不可行,但是只要带宽以及技术改进,却是未来互联网发展的趋势。这种看法基本上忽略了网络的本质是互动的。现在的大型媒体网站有很多都是搞不清楚方向,拼命的想把信息内容喂给用户。难道想把互联网变成第二种电视或是第二种报纸吗?举个例子说明,请问民生报和民生天地(msdn.acer.net )的差别究竟在哪里?

 

媒体的经营,很重要的一点是对Push和Pull的拿捏。适时的Push一些信息给用户,然后利用这些信息Pull他们回来,与之产生互动。这个法则在经营具有高互动性的网络媒体时特别适用。甚至于应该要将格局扩大,与其他媒体链接,利用传统媒体例如杂志,报纸,电视等等来Push信息,然后Pull阅听众回到网站上,与之产生互动。笔者向来强调媒体之间必须链接,若单单只是谈论互联网未来会发展成 Push Media或是维持传统的形式,范围未免过于狭隘。从这点来看,透过其他媒介传递给阅听大众的就不该是「信息内容」,而是「讯息」。发布「讯息」的目的在于吸引阅听众回到媒体网站上来完成更深一层的阅读或是互动。未来的Push技术若不能达成这个目的,再先进的技术也是没有用的。

 

目前在互联网上最流行的Push技术是什么?答案是E-Mail。很多网站提供所谓的电子报(Newsletter)供人订阅,订阅者会定期或不定期的收到最新的消息。这是最古老的Push技术,没有任何太高深的学问,也很少有炫目的多媒体效果。但是它精准的达成了Push的目的~ Pull用户回到网站来,进行互动。所谓的E-mail电子报,它的价值绝对不是在上面贩卖网络广告版面,也绝对不在于向订阅者收费。很多的媒体网站经营者方向都搞错了。

 

传统的媒体从电视广播到杂志报纸,清一色都是Push Media。现在手上多了一项Pull的利器,更应该要善加运用才对。至于像前一阵子中时电子报要从中国时报独立出来,则无异是自废武功的做法。 网络媒体的迷思(二)Push是互联网的未来吗 - 黄芳宇 - 数位之墙(文:黄芳宇

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黄芳宇,数位之墙总编,资深电信/互联网/科技行业 从业人员,永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生, 以冷静的眼看待数字狂潮,以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量,让人们对科技营销议题有更多面向思考。

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