注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

数位之墙

个人.家庭.数字化 - 数位之墙

 
 
 

日志

 
 
关于我

黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

网易考拉推荐

从大英百科全书上网谈网络内容提供

2006-08-30 13:03:42|  分类: 数字内容 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

1999/10/31 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字/标签:搜索引擎 网络媒体 网络广告 Yahoo!

  

最近读到大英百科全书打算将数字行业划分出去成为一间独立的公司,然后开始在网络上提供免费的查询,心里头有些感想。

 

笔者经常在很多讲数字革命以及未来趋势的书本上面,看到大英百科全书被拿来当作负面的教材,这间历史悠久曾经有过辉煌纪录的公司,纸本印刷的呈现型态以及专人直销的营运模式,在面对数字化的时代好像摇摇欲坠的过气拳王,在拳击台上等著对手给他最后一拳。

 

光盘多媒体的兴起是一次,那一次大英百科全书反应过慢,将光盘多媒体市场拱手让给了微软。网络媒体的兴起又是另外一次。这次,大英百科全书终于张开双手拥抱网络,走向免费提供内容,然后收取广告费用的模式。只是网络的商业化到现在至少也五年了,这样的反应速度是否也太慢了些?是否还有机会与Yahoo!等年轻的网络媒体一起竞争以赢得读者的目光?

 

让我们回到原点看看媒体的特性。媒体生产内容是相当耗费成本的,看看传统媒体的庞大编制就可以了解。然而我们都知道,今天即使是 Yahoo!也不自行生产内容。除了花费人工去过滤并在搜索引擎上登录网站之外,( 当然,这可以视为内容的一种 )其他一般传统媒体所提供的新闻,完全是以和内容提供者合作的方式在网站上提供。为什么即使是像Yahoo!这样赚钱的公司,都仍然坚持不自己生产内容?既然号称是媒体为么不聘雇记者编辑群来自行制作内容?

 

这其实牵涉到网络的特性。信息的生产以及消耗的速度过快,导致投入人力去生产内容的时候,非常的不划算。依照笔者的工作经验,投入人力去制作功能导向的网站,效益会远大于制作内容导向的网站。这是为什么Yahoo!宁可投注人力在搜索引擎上而非生产新闻内容。这也是为什么美国网站的流量排名,新闻类别的网站总是落在十名之外。

 

一出电视连续剧,可以连续拨放几个月。对于点子的消耗其实速度不大。网络上的各种活动,特别制作的内容,大约两个星期网友就疲乏了。这也是以内容为导向的网站之所以都做不起来的原因。网络的实时特性导致网友消耗内容创意的速度过快,也导致投入大量人力但是效能却不好。想想看,传统的媒体是,今天做的内容明天就一文不值。但在网网络上却是,现在做的内容下一分钟就一文不值,这是相当可怕的浪费。

 

于是问题来了,有没有什么内容是网友每天都需要,但是又不需要花费人力更新,最好只要把内容放上去之后根本就不用管他了的?如果天底下存在这样的内容,那表示我们可以用网络广告的模式赚到钱,因为我们只要花一次的建置成本即可,不需花费后续每天生产更新甚至时时生产更新内容的成本。这时候只要从广告收入天天有进帐,随著行业经济规模扩大,这个网站迟早会赚钱。

 

笔者想破了脑袋,只想到百科全书。大家是否也想想,还有没有什么样的内容也符合这样的特性的?

 

另一方面,我们或许可以逆向思考一下。刚刚提到的是不需更新的资料,现在想想需要大量更新的资料。我们对于内容的定义,通常是指有深度的信息。新闻报导,网络活动,这些都是依靠人的脑力经过组织以及加工之后才生产出来的。

 

有没有可能我们不要提供这么深度的信息?这样可以有效的降低每一笔信息的生产成本。事实上在信息爆炸的时代,信息的量已经够多,而且目前网络阅读还不是一件很舒服的事情,这意味著网友不可能像看报纸一样这么舒服的看网络内容看很久。此时我们只要能提供简短的讯息其实就已经足够。因为每一笔讯息的生产成本很低,所以可以大量提供,这可以符合网络实时的特性,每一笔讯息的生命周期很短,但是因为成本低所以其实不会浪费。

 

举个例子来说,在网络上有很多电影相关的网站。关于电影的简介,剧照,影评写的洋洋洒洒一大堆,甚至还有电影的片段可以欣赏。但是最后网友问,哪里有演?

 

其实网友最后需要的只是简单而明快的讯息。以上面的这个例子来说,笔者在这些网站上面从来没看过这样的讯息。

 

综合上面两个面向的思考,第一种模式的生产成本高昂,那样子的内容大概只有大英百科全书投资的起。至于第二种模式,其实是值得我们再多加琢磨的,我们怎么样压低网络内容的生产成本,决定了未来网络媒体到底能不能从广告赚到钱。 从大英百科全书上网谈网络内容提供 - 黄芳宇 - 数位之墙(文:黄芳宇

从大英百科全书上网谈网络内容提供 - 黄芳宇 - 数位之墙 针对本文发表意见


从大英百科全书上网谈网络内容提供 - 黄芳宇 - 数位之墙 上一篇:宽带的迷思
从大英百科全书上网谈网络内容提供 - 黄芳宇 - 数位之墙 下一篇:CD 交换中心的启示 - MP3的未来

■ 历史上的今天

Blog让推荐式营销重回零阻力时代 - 2005/10/30

电子商务面临中年危机 - 2004/10/31


黄芳宇,数位之墙总编,资深电信/互联网/科技行业 从业人员,永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生, 以冷静的眼看待数字狂潮,以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量,让人们对科技营销议题有更多面向思考。

个人.家庭.数字化 - 数位之墙

欲引用本站图文,请先取得授权。本站保留一切权利 ©Copyright 2006, DigitalWall.COM. All Rights Reserved.
Question ? Please mail to webmaster@digitalwall.com

  评论这张
 
阅读(141)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017