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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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网络行业的垂直集成

2006-08-30 14:05:18|  分类: 网络媒体 |  标签: |举报 |字号 订阅

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1999/12/05 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字/标签:电子商务 ISP Yahoo!

  

我们谈到任何的行业,不管是传统的制造业,出版业,甚至于观光旅游业,总是脱不了上下游之分。往往看起来只是为了满足人类的某一种需求或者某一种行为,后面有一整个庞大的行业体系在支持运作,而体系内的上下游则以各自的专业分工著。

 

举例来说,整个出版业的存在,就是为了支持「阅读」这样一个行为。这个行业里头包含了从采访编辑到打字印刷,到渠道的铺送等等过程,每一个领域里头都有专门的企业在负责,彼此之间的上下游关系也非常的清楚。

 

行业的分工并不是一开始就存在的。一个行业会开始发生分工的现象,多半是导因于激烈的竞争。为了降低营运成本增加竞争力,企业开始把某些事务外包,而这些专门接收外包的厂商,久而久之便形成了这个行业的一环。

 

以出版业来说,发展的初期应该是由出版社把整套出版流程通包了。等到越来越多的出版社出现时,市场竞争激烈,基于降低营运成本的考量,有些出版社开始会把流程中某些项目发包出去给别人完成。比如说,自己拥有印刷机器的效益并不高,因此决定把印刷的部分被外包出去,专业的印刷厂于焉出现。出版社因为不必自己拥有印刷机器而降低成本,而印刷厂因为专门做印刷,所以印刷机可以做最大程度的运用而获利,分工体系于焉形成。

 

分工体系形成之后,上下游之间的合作规范也会出现,而当每一个环节的参与者都可以在这个行业体系中获得利润时,一个行业就成熟了。除非新的科技或新的概念出现改变了行业的游戏规则,否则这个工业可能数十年如一日的运作下去。

 

我们一再的在不同的行业看见这样专业分工的现象发生,乃至于台湾最引以为傲的晶圆代工事业,都是在全球专业分工的架构底下形成。有趣的是,网络在形成一个行业的过程中,不但没有专业分工,反而还发生了垂直集成的现象。而且集成的发动者,却是向来被视为网络底层服务的提供者, ISP

 

新科技新与新观念的不断产生,造成互联网每个环节的参与者身分与角色经常性转换。这对于整个网络行业迈向成熟稳定的运作模式造成相当程度扰动。不断的变动让行业分工体系无法确立,也会让每个环节的人没有利润,因为你不知道该跟谁去收费。今天还是合作夥伴的人,可能明天你就必须付钱给他。简而言之,上下游的关系其实相当的错乱。

 

最近有多家 ISP业者积极的朝向 ICP的方向在前进当中,这是垂直集成的第一步。当然,所谓的隔行如隔山的道理,在网络业里面依然成立。打个比方,经营印刷厂的人如果也开始搞起出版事业来,那种手忙脚乱的情况是可以想见的。笔者看了这些 ISP所做的网站内容,只能说这些 ISP们还有好长的一段路要走。

 

然而这件事情的背后却有一个问题存在,行业分工是普遍存在的现象,这是因为经营成本的顾虑使得行业只有分工,才能让每个参与者都得到最大的利益。然而我们却看见网络行业背道而驰,这到底是不是一个正确的方向呢? ISP是否有可能负担这样子垂直集成的成本而最后不会垮掉?

 

经营内容生产的事业并非容易的事,同样是办杂志,有人赚钱有人倒闭。重点并不在于我今天有了印刷机器可以自行印刷,所以我办杂志就比别人多了优势。而是在于,开印刷厂的人打算花多久的时间摸索如何经营出版事业,又该如何组织优良的团队来进行,最后打算花多少成本做这件事情?而自己拥有印刷机器会不会最后反而变成包袱?如果最后发现出版事业根本比不上专心开印刷厂来的赚钱,那这个生意还做不做?

 

也许是国外的成功例子,激发国内业者的高度兴趣。例如美国的 AOL ,以及香港的Netvigator,都是 ISP和 ICP通吃的经营模式。因为网友上网的第一关就是 ISP,而且网友本来就与 ISP有金钱上的交易行为存在。如果 ISP能垂直集成网络内容事业,最后通向电子商务,应该是相当有机会的。

 

关键就在于,谁移动的速度够快。垂直集成本来就是相当高难度的动作,不管是美国的 AOL或者是香港的Netvigator,在当地的市场也就是这么一家,而他们的存在,也并没有影响到Yahoo!这些内容提供者的生存。互联网是赢家通吃的市场,谁的速度够快,率先完成这样的集成,谁就有机会远远的甩开后面的竞争者。 网络行业的垂直集成 - 黄芳宇 - 数位之墙(文:黄芳宇

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黄芳宇,数位之墙总编,资深电信/互联网/科技行业 从业人员,永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生, 以冷静的眼看待数字狂潮,以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量,让人们对科技营销议题有更多面向思考。

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