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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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版权与介面将决定电子书的发展

2006-08-30 15:40:11|  分类: 数字内容 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2000/12/03 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字/标签:PDA 电子书

  

电子书的市场最近有加温的现象,除了美国先前就曾经因为著名的恐怖小说作家史蒂芬金,在网络上以电子书的形态出版新书引起世人高度关注之外,其实台面下各家软件大厂早就已经鸭子划水,目前也已经有各种电子书的技术以及解决方案推出,台湾也有一些技术公司专注在研发电子书相关的技术,这个市场甚至吸引了传统的出版社也成立公司下海一试。

 

会造成电子书热潮的原因跟下列因素有关:互联网的发展,以及个人随身装置的发展。网络的蓬勃发展,其实让传统的出版界见识到知识被数字化后透过网络传播的威力。很多人预见了传统出版形式的局限,虽然电子化的书籍这条路看起来前途多舛,但是人人都知道不投入不行了。

 

而随身装置的高度发展与普及,让电子书这种原本只能在台式电脑上阅读的东西突然变得可以移动,这使得电子书与传统书籍间的差距缩小了一大步。未来类似掌上型电脑的装置必然会越来越普及,这成了电子书很好的发展根基。

 

电子书从发明到普及,会有几个关节必须被打通。第一是版权,传统书籍的版权会以怎么样的形式呈现在数字的世界,这是全球的人都在摸索的事情。数字化的内容容易被复制,被传播,原有的作者无法在既有的版权架构底下受到保障。这种问题所牵涉到的是出版工业的产业结构必须改变,以配合电子出版的型态。这一点工程相当浩大,而不仅只是技术问题而已。

 

版权的问题也延伸到我们对于书的看法与电子书的技术。一般而言,软件大厂们也不是没有注意到行业结构的问题,所以他们所提供的电子书技术也试图在面对出版者的时候,做到加密,在线下载并付款,数字版权管理技术,授权等机制等等功能。对读者来说,也做到易用的电子书阅读软件。甚至有的技术可以做到将电子书「出借」给他人的功能。

 

然而,不管技术都么先进,这些成套的所谓解决方案,都只是把我们过去对书籍的看法延伸到数字的世界上而已。所以这些技术把每本电子书都上锁,要付钱才能打开,出版社仍然藉由贩卖一本一本的书赚取利润。然而这样子对于书籍的观念却在数字的媒介上面充分的显现其荒谬,例如我用台式电脑在网络上买了一本电子书之后,却无法将之转录到我的随身电脑上面,让我可以走在路上也阅读,只因为这样的复制动作有违反著作权的疑虑。

 

所以读者花了钱却买不到自由,这让人有点难以接受。如果沿用过往的授权方式,电子书要普及很难。

 

电子书的另外一个关卡在于阅读介面。电脑始终不是一个良好的阅读介面,它尤其不适合长时间的阅读。很少有人可以盯著电脑屏幕看很久的网络新闻,更别说是整本的书了。而个人的随身装置也是同样的情况,使用PDA 读电子书的人必定面临无法长时间阅读的状况。

 

电脑的屏幕是横的,传统书本的形状却是直的。如果我们把传统的书本制作成电子书的型态,就会发现,电脑屏幕塞不下传统书本的一页。也就是说,当我在电脑上还没看完一页的时候,就必须拉动窗口的滚动轴,以便阅读这一页的下半部,这是比翻书还麻烦的事情。

 

想想看我们之中有多少人,经常把网页上的内容打印出来看的?为什么我们宁可选择印出来看而不市直接在浏览器里看?

 

上面两个现象只说明了一件事,那就是电子书的内容以及呈现型态必定要因为使用了电脑这个媒介而更改。一般畅销书的章节数量以及页数,对于电脑阅读是不是太多了?从左到右从上到下的排列方式是否必须更改?在电脑上面什么叫做「一页」?图文编排的方式是否会有所改变?最重要的,到底什么是电子书应有的呈现结构?

 

这些事情并没有被现有的技术提供者列入考量。而在我们开始重视电脑阅读介面以及摸索出一个适合的介面之后,原有的作家还必须改变他们以往习惯的叙事方式,写作习惯来配合,最后读者习惯于那样的表现型态。。。想来还是很久的事情。

 

目前的电子书技术发展者,也开始切入电子阅读机的领域。也许是因为目前电子书市场百家争鸣,所以很多厂商推出自有标准,这最后会导致采用某些软件制作的电子书无法在其他阅读机上面阅读,只因标准不同。

 

这个问题必须被解决,最好的状况是电子书的格式大家都相同,书籍可以自由的流通不被标准绑死,而阅读机变成成熟的家电产品。否则如果读者买了一台阅读机,却发现无法看尽天底下的电子书,这会造成购买阅读机的意愿降低。

 

曾经有人提倡过,电子书免费,出版社依靠贩卖阅读机赚钱。这是植基于数字化内容很容易因为网络的自由化流通而导致价格为零,以及软件无法卖钱,但是硬件却可以的观念。这样的想法究竟是否可行还需要验证,但是数字媒介的特性最后一定会让我们熟悉的版权结构改观,这件事情已经发生在音乐工业上,出版工业也无法逃避这个问题。 版权与介面将决定电子书的发展 - 黄芳宇 - 数位之墙(文:黄芳宇

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黄芳宇,数位之墙总编,资深电信/互联网/科技行业 从业人员,永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生, 以冷静的眼看待数字狂潮,以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量,让人们对科技营销议题有更多面向思考。

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