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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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媒体与渠道

2006-08-30 15:56:39|  分类: 网络媒体 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2001/02/11 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字/标签:宽带 门户网站 网络媒体 网络广告

  

随著网络广告量成长趋缓甚至下跌,网络媒体的经营型态正在改变当中。然而网络媒体就笔者的个人观点来看,未来的发展已经很清楚,就是会形成超大的媒体集团,所有的媒体都会数字化在一个媒体集团的内部经营,以求最低成本以及最高边际效应。

 

在此前提底下,所有的网络媒体最后都会和传统媒体合并。我们已经见识到了美国在线与时代华纳的合并案在美国发生,笔者相信雅虎与传统的媒介合并是早晚要发生的事情。但现在的雅虎除了缺乏一个能够生产内容的传统媒体之外,还缺乏渠道。笔者认为如果不尝试改变,雅虎在明年将会非常的危险。

 

媒体与媒体渠道的议题在网络上面是较少被讨论到的。一般而言,大众媒体都是寡占的,不管是极权国家的管制政策,或者是资本主义国家经过自由市场机制竞争的结果,只有少数的大众媒体可以存活在市场上。也因此对于一个大众媒体的投资,例如电视台,报社等等,都是以十年为单位在看回收的,投入的资金当然也就相对可观。

 

传统的媒体寡占到什么程度?寡占到连发行媒体的渠道都被媒体本身掌握。举例来说,台湾的两大报系,每天经由自己的派报体系将报纸发送到全台湾。这些派报的体系有如经销商大盘商中盘商之间的关系,都是由报社自行建立的。建立自己的发行体系需要时间以及庞大的成本,甚至还有错综复杂的地缘关系。这也造成后面进入的竞争者难以突破的门槛。

 

电视节目人人可看,而且经过空中传送,那么总没有寡占发行渠道的情况了吧?错了,电视台的寡占成本比报社还高。一个电视台之所以能够透过某些频道发送节目讯号,是因为合法的取得了那个频道的使用权。而许可证是要钱的,频道是独占的。因为花了钱得到那个频道,别人就无法用同一个频道发送节目。而且能用来播送无线电视节目的频道数量本来就有限,所以某种程度上来说,电视台也是寡占了媒体的发行渠道。

 

所以说,大众媒体绝对要寡占发行渠道才能存活。而网络媒体如果是大众媒体,能够自外于这样的情况吗?但是在这个问题之前还有个根本的问题:网络媒体是大众媒体还是分众媒体?

 

分众媒体例如杂志,就不需要花力气去自行拥有发行渠道。例如财经杂志或者汽车杂志等等,因为是以特定的人为对象,所以自行拥有通路的边际效益太低。所以反而是把发行交给专业的渠道商去经营会比较好,例如杂志与便利商店书报架之间的关系。

 

笔者相信网络的世界一定也会同时存在著分众媒体与大众媒体。显而易见像门户网站这样的媒体必然要拥有自己的发行渠道。而通往入口网站的渠道是什么?当然是拨接上网。美国在线与时代华纳的合并,正是最佳的组合。时代华纳拥有内容并且拥有一间经营宽带上网的有线电视公司,而美国在线拥有拨接的事业体以及门户网站服务,这下子内容与渠道均完成寡占。这也是为什么笔者认为雅虎在这样的竞争压力下必然要做出相对反应的原因。

 

分众性质的网站,到最后势必要跟大型的网络媒体合作。因为必须要借重对方的发行渠道。等到这些集成都完成之后,整个网络媒体的生态才算趋于稳定,成为一个成熟的行业。

 

至于台湾的门户网站,最好的归宿是卖给传统媒体,不管是台湾的媒体还是其他的跨国媒体。因为传统与网络的集成一定会发生,如果没有能力买下别人,在生存压力下就只能等著被买。商业的世界,就是如此。 媒体与渠道 - 黄芳宇 - 数位之墙(文:黄芳宇

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黄芳宇,数位之墙总编,资深电信/互联网/科技行业 从业人员,永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生, 以冷静的眼看待数字狂潮,以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量,让人们对科技营销议题有更多面向思考。

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