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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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如何摆脱高科技迷信

2006-08-30 16:12:41|  分类: 数字管理 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2001/04/08 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字/标签:电子商务 手机 社区 门户网站 网络媒体 网络广告 B2B B2C Yahoo!

  

现在的科技进步之快,连带的整个社会也以不可思议的速度在前进著。虽然有些改变在我们看起来仍然嫌不够快,但是信息时代变化的速度确实已经超越工业时代。

 

在进步的过程当中,往往充斥著各种花招。各位看见市面上的书籍,以及媒体的报导,无不是追逐著这些所谓的热门话题打转。特别是国外流行什么,国内很快就会有相关的译作出现。

 

互联网是一个很好的范例。国内的书籍出版市场,从网络媒体的书籍一路出到网络广告,网站建置,等到所谓的 B2C电子商务流行了,相关的书籍又纷纷出笼。后来 B2C的电子商务模式在美国普遍不被看好, B2B电子商务兴起之后,市面上的书籍又开始一大堆。

 

现在热门的话题开始转移到移动电子商务上面。眼看著以往被媒体捧得上了天所谓新的商业模式,一个一个都倒栽葱被后面的流行压过去,你还能相信哪一个是对的吗?而这些现象也令人不禁好奇的问,接下来又会是什么?

 

身为一个数字时代的经营者,在面对著这个知识爆炸的时代,( 或者是杂音爆炸的时代,因为信息增加总是会导致杂音也增加 )我们先静下心来想想下面的问题:

 

写这些书籍或者这些报导的人,真的都是这方面的专家吗?他写书教你怎么进行电子商务才会成功,他自己真的执行过吗?还是只是他自己从国外蒐集一堆资料整理而成而已呢?电子商务可不是嘴巴讲讲就好了。

 

出版社所翻译的书籍当然是追追风,因为跟著欧美的流行大概不会卖的太差。问题是这个数字时代有许多的新法则其实连老美都还没搞清楚,而且美国台湾环境毕竟有差,我们不断的抄只会抄出问题来。

 

写一本书的时间少说也要两三个月以上,当这本书带著某个崭新的想法面市的时候,如果他是对的,在这个讲究速度的时代应该早就有人做了吧?这个时候你是不是只要慢慢的跟上就好,而不是慌张的问怎么办?

 

天底下总是会有人神来之笔产生惊天地泣鬼神的想法,这些想法是创造新事物的基础。比如说知名的门户网站雅虎Yahoo!就是一个震古铄今的想法,后来的人不管怎么做几乎都无法超越Yahoo!所立下的入口网站典范。

 

但是这样的想法毕竟很少。绝大多数的想法都是将既有的商业模式作延伸或者转变,或者将几个商业模式结合在一起形成新模式。也因此当我们在检视这些分不清是杂音或者是有用信息的声音时,必须要有方法帮助我们看清楚。方法很简单只有一个,就是回归本质。

 

任何事物都有本质。你知道本质上消费者就是不愿意等待的,但不可思议的是,有的电子商务网站,在消费者下了单购买之后一星期才把货送到。你知道本质上应该是先有商务才会形成社区,可是有的网站告诉你先把网络社区养大了再销售东西给他们。你知道企业的E化本质上就是让网络变成像电话一样的做生意工具,你的核心竞争力在于你拥有行业知识( Domain Knowledge )而不在于拥有网络,但是却有人告诉你传统的东西会遭到挑战。

 

当整个社会的气氛是朝向某一个方向的时候,我们往往不能把持,会害怕自己变成「最后知道的人」。所以每当有新的说法产生时,记得使用「本质」这把尺去检验看看是不是对的。笔者在网络行业工作三年多,始终屡试不爽,对于破除「高科技的迷信」非常有效。

 

请大家不妨让做个练习,用「本质」这把尺来检视目前流行的话题:移动电子商务。让笔者先起个头:

 

手机的本质是否适合「阅读」?乃至于「输入」?用户习惯在手机上进行这两种行为吗?

 

在家中购物可以邮购可以用家用电脑上网,所以用手机购物必然发生在户外。但是在户外购物的本质是必须立即满足,马上买马上拿到。这样子很容易就看出所谓移动电子商务可能的发展方向了。以下的部份,就请您自行练习啦! 如何摆脱高科技迷信 - 黄芳宇 - 数位之墙(文:黄芳宇

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黄芳宇,数位之墙总编,资深电信/互联网/科技行业 从业人员,永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生, 以冷静的眼看待数字狂潮,以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量,让人们对科技营销议题有更多面向思考。

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