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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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终极的互联网(七)内容传输成本与收费方案

2006-08-30 16:38:56|  分类: 数字内容 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2001/07/15 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字/标签:MP3 电子报

  

(续上期)上期谈到了互联网之所以形成封闭架构是因为人性的关系,人性要求安全,所以互联网才会逐渐形成封闭架构。人类的另外两个特性,贪小便宜,以及分享,也是型塑未来互联网面貌的两大推手。

 

简单的问一个问题:内容有价是个花了很久的时间才在人类社会建立的观念,但为什么这样的观念必须要长时间一再的教育普罗大众大家才能接受?是不是这样的观念本来就跟人类的习惯违背?互联网上面的免费以及分享文化,推究到最后莫不是这两大人性。

 

如果我们先不谈网络,即使以传统的媒介,书籍,杂志,报纸,录像带,音乐光盘等等,盗拷始终都是很大的问题。背后的内容经营者每年编列大量的预算在反制盗拷。前几天的新闻报导还指出,美国已经有唱面公司在音乐光盘上采用反盗拷的技术,消费者如果使用电脑盗拷,翻拷出来的那张光盘会有严重的杂音以致于不能聆听。

 

盗版与反盗版的技术也不断的互相拉锯。以往的盗版是有规模的大量复制,例如书籍或者音乐光盘,并透过地下管道销售。这种方式对于原先的内容经营者造成的伤害最大。最重要的是,翻版者以低成本从这样的行为中谋取暴利。

 

上面那种行为如果称为鲸吞,那么消费者透过网络互相「分享」内容的行为,可以称为蚕食。不管是透过电子邮件转寄好文章给朋友,透过某些特定网络「分享」MP3 音乐给其他人。这些个人的小量行为如果扩散到每个人,总体力量可能会大于前面那种有规模的翻拷者。也因此不断的有人在研发种种防治网络盗版的方法。

 

让我们先从内容的制作成本来探讨。以杂志为例,他卖的其实不是内容,而是「制作能力」。对读者以及市场的专业加上良好的文字,图形,以及集成两者在一个载体上的能力,是一本杂志的卖点。否则同样性质的杂志,销售状况怎么会有差别?「制作能力」是重点。电影和音乐也是同样的情形。

 

如果以此观点来看,我们问一个很有趣的问题:以杂志为例,他的成本是「内容直接成本」+「编辑力」+「纸张印刷成本」+「递送成本」。那么如果透过网络递送这本杂志的所有内容,其价格应该如何计算?如果是透过网络传送这本杂志里面的某一篇文章,这篇文章的价格又该如何计算?

 

换个角度看,一本杂志卖99元,如果你只想要里面的某篇文章,你认为你该付多少钱?在这种情况下,「编辑力」,「纸张印刷成本」,「递送成本」突然间对你都失去意义了。我们观察网络上的行为,其实很多时候我们所阅读以及「分享」给别人的只是单篇的文章。所以能够被计算的价格只剩下「单篇内容直接成本」。

 

「单篇内容直接成本」高昂吗?一篇1500字的文章稿费大约是2000多块钱,如果印刷量是两万本,那么摊在每本杂志上的这篇文章成本只有一毛钱而已。如果你为了取得这篇文章而去影印,那你还真是亏大了,因为你可能要付出2 块钱。

 

从这点我们也可以看出,如果把内容从载体上抽离出来,那么内容「什么也不是」。(某种程度来说,这是制作人员的骄傲,这代表他们的存在拉高了内容的价值)。也就是说,内容要收费,跟载体有绝对关系。说得极端些,消费者掏钱购买的对象,是载体。

 

如此网络内容的经营者又该要怎么跟阅听人收费才好?

 

互联网是个全新的载体,他承载的内容是否也是同样的成本结构,「内容直接成本」+「编辑力」+「递送成本」?如果依照我们前面的观点来看:

 

- 单篇文章的编辑力成本几乎为零,这种情况多发生在电子报上(但如果一份电子报上有多篇文章且由很多人共同生产,则还是有成本)

 

- 「递送成本」就是上网的联机费用。如前所述,消费者付费的对象是载体,也就是说网络内容要有价值,消费者付费的对象就是网络载体,也就是网络联机费。

 

消费者每个月固定缴纳联机服务费,然后可以用很低的价格使用网络内容,这种模式就是有线电视台的模式。美国的有线电视服务是收取月租费,基本的频道内容随你看,一毛钱都不用付。换句话说有线电视「内容」已经绑在有线电视联机服务这个载体上一起收费了。

 

如果你要收看额外的频道内容,必须另外付费。这也表示某些内容是需要多花力气额外生产,所以要额外的加收费用。这样的收费模式,就是未来的半封闭型互联网的收费模式。

 

内容的直接生产者将内容销售给通讯行业(无线通讯/有线通讯公司)让通讯行业加以包装后连同联机费用一起贩卖给消费者。消费者不会觉得他要为这些内容多花很多钱,因为这些内容在网络上的生产成本本来就低。

 

至于消费者得到这些内容之后互相分享的问题其实并不严重。因为不管消者怎么分享,收益者都是通讯行业。(转寄文章或者分享音乐总是要花联机费用)。这看起来会是未来形成半封闭架构的互联网最好的内容收费方案。 终极的互联网(七)内容传输成本与收费方案 - 黄芳宇 - 数位之墙(文:黄芳宇

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黄芳宇,数位之墙总编,资深电信/互联网/科技行业 从业人员,永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生, 以冷静的眼看待数字狂潮,以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量,让人们对科技营销议题有更多面向思考。

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