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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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互动电视与互联网

2006-08-30 16:06:26|  分类: 网络媒体 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2001/02/25 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字/标签:数字电视 宽带 电信业 互动电视

  

自从五年前接触互联网以来,笔者心中有几个疑惑从来就没有中断过。不管这五年当中互联网如何发展,也不管笔者是怎么观察网络,怎么的预测趋势,始终只有这件事情一直不敢妄加论断:到底电视和电脑会不会合而为一?

 

会有这样的疑惑来自于五年前的观察:电脑即将从运算工具演变成传播工具。也正是因为这样的观察促使笔者在当时决定从电机的背景转向大众传播的领域发展。进一步的问:如果电脑会变成传播媒介,显然娱乐会变成其中主要的用途。那么这不就直接和电视竞争了吗?

 

五年前的时空背景,刚好是台湾的有线电视开放经营,而美国的有线电视业者正在许多大城市进行大量的互动电视实验的时候。透过有线电视的线路申入每个家庭,加上所谓的机上盒( Set-Top Box ) 就具有互动的功能。收视者不再只是被动的接受讯息,而是可以与电视节目互动。

 

让电视具有互动功能,这和让电脑具有娱乐功能,它们是同一件事情吗?这么说电视和电脑的集成不就是必然的事情了?未来是不是有可能家家户户都有一个融合电脑与电视功能的「黑盒子」,而不是电视电脑各一台?那么那个「黑盒子」的长相会是什么样子,我们又如何操作它?在当时,笔者留下了这样一个疑问。

 

但是这股互动电视的热潮随著大型实验的结束走入历史,始终没有成为各方期盼的所谓「新媒体」,反而是学术领域中走出来的互联网成为历史舞台的主角。

 

不过有趣的是,因为年互联网的急速前进,连带的使得宽带网络的铺设速度急速提升。除了各大电信业者之间的骨干线路不断的提升容量之外,伸入家庭的有线电视线路也不断的从单向提升成双向的系统。再加上去年一年各大有线电视业者和电信运营商的激烈价格战,宽带上网的用户数量已经有相当的基础。这种发展反而促成了当年的互动电视死灰复燃的基础。

 

双向互动的有线电视线路伸入家庭的目的当然是为了上网,绝大多数的用户把线路接到电脑上。那为什么不接到电视上呢?理由其实很单纯,用电视来浏览网站,别傻了吧,电视的文字分辨率低于电脑,所以用来看目前都是文字为主的网站可真是痛苦,笔者试用一台电视上网机,没几天就放弃了。

 

但是,换个角度想想,为什么要用电视看网站的资料?比较一下电视和电脑的使用方式如下:

 

- 一个收视距离距离是两公尺,一个是30公分。 - 一个可以躺著看,一个不行。 - 一个用几个按钮就可以操作,一个要用一百多个按键。 - 一个的使用心情是轻松的,一个是专注的。 - 一个的分辨率适合看文字,一个适合看视频。

 

所以如果双向的有线电视线路伸入家庭,并且接上电视,它理所当然要传送互动电视的节目内容,而不是网站的内容!现有的网站资料无法被呈现在电视上,因为呈现的型态不对,那些内容从版面设计到文字叙述到互动方式都不是为了电视而设计的。这个现象即使在数字电视的时代来临,电视分辨率提高到非常高的时候也不会改变。因为人类在使用电视跟电脑的行为是不同的!

 

数字电视的行业目前正在起飞当中。而这个领域是传统的网络业者无法跨越的,因为传统的网络业者向来就对视频的领域不熟悉。因此这波的发展是掌握在现有的电视台业者手上的,拥有内容的人其价值始终是不会改变的。剩下来的,是这些内容的制作者必须熟悉新的节目制作方法,以及新的制作工具而已。

 

其次是相关的技术提供者。在数字电视普及之前,生产机上盒设备的厂商以及相关软件的开发者,已经开始这个领域激烈的厮杀,并且也掀起新一波的操作系统和软件硬件规格标准的竞争。

 

互动电视的特色是娱乐导向的,呈现介面是图像式的影片式的,使用方式是按钮式的。这些特性使得电视和电脑在可见的未来还是会各自为政,不会结合,即使这两种装置最后都连接上了网,它们还是在看各自属于自己的内容。即使内容在底层是互通的,在前端的显示方法上面还是会根据硬件的特性调整的,否则收视者会感到痛苦与不适应。

 

日本最近已经出现了互动电视广告的例子。厂商请明星代言产品,广告时依据收视者的选择给予不同的保养品购买建议。这样的制作手法决不是现在的网络业者熟悉的方式,因为网站业者不懂电视观众。

 

可以预见的是,这样的例子出现在生活中将越来越多。互动电视搭著互联网的顺风车重起炉灶,可以说是当初发展互动电视的人以及身在网络行业中的人所意想不到的吧。 互动电视与互联网 - 黄芳宇 - 数位之墙(文:黄芳宇

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黄芳宇,数位之墙总编,资深电信/互联网/科技行业 从业人员,永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生, 以冷静的眼看待数字狂潮,以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量,让人们对科技营销议题有更多面向思考。

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