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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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门户网站的最后一条路 - 交易市集

2006-08-30 17:12:49|  分类: 电子商务 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2002/03/17 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字/标签:电子商务 竞标 搜索引擎 门户网站 交易市集 ISP 网络媒体 品牌 在线学习 Google eBay

  

一个社会是否能够承受得起「没有门户网站」这件事情?且让我们用消去法来检验一下。

 

如果哪天门户网站不再提供免费电子邮件,对于我的网络生活影响不大,因为ISP 的邮件依然可用,而且也有相对应的网站版本可以收发邮件。如果我想要有第二个邮件用户名,应该可以跟ISP 低价额外购买。

 

如果哪天门户网站不再提供新闻气象,对于我的网络生活影响不大,因为现在哪个报纸电视没有网站的,门户网站的新闻也是这些媒体提供的。

 

如果哪天门户网站不再提供股市信息,对于我的网络生活影响不大,因为现在哪个券商投顾的网站上没提供这类消息的,现在的投资信息管道很多元,有时认真的投资者并不吝于花钱,但他们要精确的资料。

 

如果哪天门户网站不再提供聊天室,讨论区,对于我的网络生活影响不大,因为我还是有地方可以聊。但对我影响比较大的是,门户网站的人潮多,可能有比较多对象或机会可以聊天。

 

如果哪天门户网站不再经营电子商务,对于我的网络生活影响不大,因为我还是有别的电子商务网站可以购物。这些独立的电子商务网站要更专业许多,因为他们对于客户服务有承诺。

 

如果哪天门户网站不再提供星座算命的信息,对于我的网络生活影响不大,正因为这个项目在网络上最热门,所以相关信息也到处找得到。对了,找的到?

 

如果哪天门户网站不再提供搜索引擎,对我的网络生活影响可就大了!门户网站可以什么服务都没有,但是不可以没有搜索引擎。只是,门户网站的搜索引擎也是某些网络公司提供的,这些专营搜索技术的公司网站搜索起来更精准,例如我最近已经改用口碑良好的Google

 

数位之墙五年以来从各种角度探讨门户网站。虽然大众的焦点早已不在这上面,然现在又把这件事情翻出来谈,只因为垂直型的网站(电子商务,在线学习网络媒体等等)都已经扭亏开始获利,而这个什么边都沾上一点的水平式网站空有大量人潮,距离获利之路却似乎非常遥远。如果,如果有一天,门户网站消失了,会怎么样?

 

这是个合理的假设,本文一开始提到的每一个垂直领域都已经有厂商获利,即便是搜索引擎,美国的Google搜索也已经损益两平开始赚钱。而在每个领域都沾上边却没赚到钱的门户网站,是否可能在证明自己的价值之前,就倾倒在沙滩上?如果以十年为单位来看互联网,门户网站会不会变成中间的过度期?

 

门户网站现在的价值,在于品牌以及大量的用户,使他有机会变成中介者,变成每一个垂直行业的企业与消费者的中间人。也因此入口网站现在的经营概念已经不是媒体,而是「交易市集」。他的任务在辅佐交易过程,面对厂商提供营销服务,面对消费者提供采购建议,或者提供辅助消费者做选择的工具。

 

这是门户网站的最后一条路,也是笔者曾在两年前提出的门户网站闸口模式。但是这条路依旧漫长,因为台湾的门户网站缺乏最后一块拼图--与用户间建立帐务关系。与用户间没有建立金钱来往的关系,让每个用户的价值偏低,而且难以套牢。

 

以交易市集概念来经营最成功,并且很早就获利的网络公司,就是美国eBay。但是eBay只专注在经营「交易」这件事情上面,并无其他经营负担(例如提供免费电子邮件用户名等等成本高昂但无营收的服务)。门户网站有可能像退无死所,准备奋力一搏的霸王,为了求取灵活的身手而卸下全身盔甲吗?

 

要与用户间建立帐务关系的管道有很多,美国最大的ISP 以及前三大门户网站的美国在线,就靠著经营ISP 与用户间保持帐务关系。eBay 虽说是经营网络竞标发家,但是用过eBay买东西的人都知道,他对于用户的帐务流程是用怎么样的态度在经营,包含安全性以及方便性。

 

网络业要回归商业商业经营的原点,其实不外乎控制成本提升获利。而为了要做到这点,首先要弄清楚什么是成本。去除负担,然后把全身力气放在能获利的事情上。拥有100 万免费电子邮件的用户,到底是成本还是获利?以前没想清楚的事情,现在最好想一想。 门户网站的最后一条路 - 交易市集 - 黄芳宇 - 数位之墙(文:黄芳宇

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黄芳宇,数位之墙总编,资深电信/互联网/科技行业 从业人员,永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生, 以冷静的眼看待数字狂潮,以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量,让人们对科技营销议题有更多面向思考。

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