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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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宽带,到底意味著什么(四)网络电视台之无线篇

2006-08-30 18:31:48|  分类: 网络媒体 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2003/08/31 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字/标签:网络电视 手机 数字电视 ADSL 宽带 3G 在线游戏 移动上网

  

电视台的命脉是什么?当然是广告。而与广告收入习习相关的,则是收视率。电视没人看,广告就不会有厂商买。电视台就不会有收入。

 

近日从报章杂志读到一份报导,一个针对德国的研究报告指出,过去三年内欧洲的电视台广告收入短少了30亿美元,其中只有10亿美元是因为欧洲经济衰退的影响,其馀的20亿美元纯粹是因为厂商不再把钱花在购买电视广告,而把广告的预算改花在其他的媒体上。

 

报告更指出,这样的状况只会更恶化而以,因为媒体来越分散,现代人能得到信息的管道和装置也越来越多,买电视广告的效益已经大不如前。以后的电视恐怕只会剩下没有广告的付费频道,计次收费的节目,电视购物频道,以及互动服务。

 

这是个充分小众,充分On Demand 的年代,大众的品味彻底分化,需求非常多样,而且充分享受自主的感觉。正如本系列文章先前所提的这样的变革也让报业当年的「百万大报」盛况不再。

 

如前所提,网络宽带的兴起,会瓜分掉消费者观看电视的时间。以往的家庭主妇会在晚上八点看连续剧,但是现在却开始有一批家庭主妇,在晚上玩在线游戏

 

3G的到来,只会让媒体更形分散而以。因为3G最与众不同的地方,在于大带宽可以应用于视频片段的传输。在移动的环境下,以手机观看球赛转播以及新闻报导将不是梦想。

 

移动影音的经营方式与电脑上的网络电视台模式不太相同。在电脑上,消费者每个月缴交固定费用上网(ADSL)之后,就不必再为上网缴任何费用。如果订阅网络电视台的节目,也是另外付节目的费用(月费或者计次等等)。

 

而使用手机观看影音节目,消费者必须先为了能够移动上网而缴交月费(可以比拟为ADSL月租费)。在看节目之前,必须先付节目的费用(月费或者计次),在观看的时候,则必须另外付传输费用(看得越久,付得越多)。

 

这个特色多少会让消费者裹足不前,特别是当消费者已经熟悉电脑网际网络的收费方式时,更会觉得在手机上看影音节目的收费方式并不合理。消费者可能会为了观看短短的几分钟影片,而收到上千元的帐单。

 

但是站在移动电话营运商的立场来看,看得越久收费越多本来就合理,而且以移动通讯来说,营运商所赚取的本来就是机会财(或者时间财),因为消费者不回家看电视,反在马路边用手机看电视,一定是有不得以的理由(赶不回家,无聊打发时间等等)。所以收费贵一点本来就合理。

 

笔者相信,为了让移动影音宽带能早日普及,营运商一定会想办法在价格上调整。而且随著与消费者的互动,慢慢会摸索出一个人在移动的环境中需要什么样的影音节目。因此不需要质疑这样的应用会不会发生,这只是时间的问题而已。

 

只是行业的型态开始更加的混乱了。移动电话电信营运商从「电信公司的角色」一下子跨进媒体渠道商的角色,正如同有线电话公司自己经营网络电视台一样。这些电信营运商开始变成媒体渠道,传统的电视台却变成了内容供应者。

 

这个改变是很有趣的,因为以前的无线电视台本身才是内容的渠道商。无线电视台跟国家取得频道许可证,得以开设无线电视台。除了自己制作节目,也对外购买节目,把这些内容集成后放到频道中播放。无线电视台原本就是节目的渠道。

 

通讯以及媒体的集成,只带来了更加分散的媒体环境,换言之,是更加分散的内容渠道。唯一不变的,只有内容拥有者的价值。不管渠道如何多样,好的内容是绝对有其价值的。

 

这也将造成新型态的内容供应商出现。目前的移动上网内容供应商,所供应的内容都是静态的,文字加上图片加上铃声而已,本身并无制作动态视频内容的能力。就算内容供应商本身只进行内容代理,对于影音内容的整个行业生态也必须重新进行摸索。

 

但是这里却有个问题产生了。如果消费者能够在手机上看电视节目,却不必付一毛钱,是不是更有吸引力?我们其实已经看到某些手机上有收音机的功能,可以听广播。那么为何手机上不可以有电视功能,能看电视?因为反正电视频号本来就是无线的?

 

日本 NEC前一阵子宣布已开发出一种可收看数字电视的原型手机。这种数字电视手机内建电视天线,UHF 电视选台器,可以接收数字电视的广播讯号。换言之,这只手机在看电视的时候,是不用上网的,而且电视频号是由无线电视台发射,与电信营运商的基地台毫无相关。

 

不知道这是不是可以视为无线电视台反击的契机?但毫无疑问的,无线电视行业本身也正在救亡图存,看起来数字电视的发展将会是个重要的武器。无论如何,这一切的发展都是为了讨好越来越难伺候的消费者。21世纪的阅听大众无疑是幸福的。 宽带,到底意味著什么(四)网络电视台之无线篇 - 黄芳宇 - 数位之墙(文:黄芳宇

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黄芳宇,数位之墙总编,资深电信/互联网/科技行业 从业人员,永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生, 以冷静的眼看待数字狂潮,以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量,让人们对科技营销议题有更多面向思考。

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