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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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2003年数字内容行业了望

2006-08-30 18:05:43|  分类: 数字内容 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2003/02/09 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字/标签:数字内容 手机 宽带 门户网站 3G 在线游戏 电信业

  

摆脱了前几年互联网泡沫化的阴影,数字内容供应商的日子虽然依旧辛苦,但在成本控制得宜,以及市场越来越成熟的状况下,至少已经有个清晰的未来可以看见。

 

以往在互联网上提供内容服务,无法跟网友收费是最大难题。很多内容都是从传统媒体来的二手内容,付费的价值并不高。即便有人愿意付费,数量亦不够形成经济规模,此点让自行生产内容的供应商非常难以生存。

 

随著宽带的成长,这么多年下来,大家总算清楚数字内容行业要赚钱,关键在于「以内容来消耗用户的电信费用,接著从电信费用中赚钱」。

 

这是数字内容行业的终极商业模式,因为电信业者从消费者上网的行为中赚钱,而消费者上网观看的内容都是内容提供者所制作,因此这些营利,供应商理所当然有份。

 

很高兴看见电信运营商在这方面的觉醒,并且摆脱过去只想安稳赚取电信费用的老大心态,开始带头下来与内容提供者合作开发新服务。虽然,这也是被逼的(电线业者的收入逐年在下滑是各国皆然的情况,也因此寻找新收入来源是当务之急),但这总是一个好的开始。

 

不过可以预见的是,平面的静态的内容获利空间依然不大。一方面是网络上目前的平面内容依然乏善可陈,二来免费收看的习惯已经养成,难以改变。

 

但宽带内容则不然,除了目前已经红到发紫的在线游戏之外(台湾几乎各种类型的传统行业都下来成立公司,打算染指这个市场),网络影音服务将是重心。

 

消费者习惯付钱看有线电视节目,习惯付钱租VCD ,这些习惯让宽带影音内容的收费上面较容易推动。而且就消费者心理感受而言,充满了声光效果的多媒体内容,本来就比纯文字式的网页让人更愿意付费。

 

数字内容行业进展至此,可以看见制作影音节目的相关行业和人员已经开始进驻。以往的互联网从业人员,很多都是从平面媒体转职而来。

 

而现在的数字内容行业,则有更多的人才来自于跟视频和声音有关的行业。这批人熟悉那个领域的版权运作,以及生产流程。接下去2003 年马上就可看见的3G服务,对于视频类的内容需求又更大,此点将造成传统的广播电视台等媒体更积极的涉入数字内容经营。

 

数字内容行业的另外一个利基,在于找到了一个可获利的平台,即行动电话网络(Network )。在传统互联网上面收不到钱的,在这里可以收到钱。而这些钱甚至不要求移动电话用户以手机上网,就可以赚到。

 

例如一张卡通人物的图片,在网络上被转寄来转寄去,谁都不用付钱。但是这张图片被移动电话用户下载到手机上,就必须付钱。而消费者付钱付得理所当然,这是因为互联网(Fixed Line internet )与移动通讯网络在本质上的不同。

 

移动通讯网络的封闭特性,让内容供应商比较容易赚钱。因此很明显可以看出,目前的内容供应商几乎每家都跟移动运营商合作,反而很少在互联网上提供服务。

 

数字内容供应商的最后一个机会,在于找到够大的市场。内容的生产成本是固定的,因此同一个内容能卖给越多人,收入就越丰厚。经济规模是个重点,而台湾的有线互联网宽带用户尚未到达足够的经济规模(2003年可望达成),无线通讯网络还必须期待3G的表现。

 

苦哈哈的数字内容业者很早就开始布局中国大陆的市场,因为那是全球最多人使用移动电话的地区,有三个在美国股票上市,目前都已经开始获利的门户网站,透过与这两者的合作,经济规模绝对够大。

 

剩下的是如何切入那个市场的问题而已。跑得快的业者,早已经开始享受从电信费用所带来的丰厚收益。

 

笔者其实不大喜欢「数字内容」这个字眼,因为毕竟消费者要的是内容,跟内容本身是否是数字的一点关系也没有。不过对于这些内容供应商来说,确实是有差别的,因为数字内容的管理与传统的内容管理显然不同。

 

除了开拓市场外,好的内容供应商对于内容管理的机制也不会吝于投资,因为这将是营运效能的其中一项关键,也是其他竞争者无法超越的门槛。 2003年数字内容行业了望 - 黄芳宇 - 数位之墙(文:黄芳宇

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黄芳宇,数位之墙总编,资深电信/互联网/科技行业 从业人员,永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生, 以冷静的眼看待数字狂潮,以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量,让人们对科技营销议题有更多面向思考。

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