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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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PDA 腹背受敌(下)智能手机的瓶颈

2006-08-30 20:19:30|  分类: 移动装置 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2004/08/22 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字/标签:手机 PDA Smart Phone

  

PDA 的大厂们也都知道必须要救亡图存,因为这个市场一直呈现饱和状态不再成长,但分食这个市场的竞争者却越来越多。以前只有Palm 一家独大,现在则是几乎每家信息大厂都在生产Pocket PC 。

 

原先支持Palm操作系统的SONY,目前也已经宣布退出美国市场。当然,背后的因素或许很多,但是PDA 的销售已经很难再像以往一样高速成长却也是不争的事实。

 

与此同时,PDA 制造商力图转型,朝向智能型手机Smart Phone )的市场迈进。如果到Palm的网站拜访一下,会发现结合了手机功能的 PDA 已经变成主力推销的机种。

 

智能手机的市场也是热闹万分,除了Palm以外,还有微软(加上背后为数众多的信息制造商),以及手机大厂如Nokia ,Motorola等。台湾的信息大厂有很多是PDA 与智能手机两种产品都生产的。

 

Palm所生产的智能手机,看起来比较不像手机,反而比较像是PDA 加上了天线和键盘。这个冲突其实一直都没解决,因为PDA 需要较大的屏幕以便显示信息,而手机却必须强调体积小巧便于携带。

 

您可以在这里看看智能手机的长相:http://www.palmone.com/us/

 

虽然三方人马抢得你死我活,全世界智能手机的出货量也不断攀升,但在实际的销售上面是存在著瓶颈的。笔者甚至认为这样的荣景再过不多久就会到顶点,而难以再持续下去。

 

首先,很多人并不排斥随身同时带著PDA 与手机,因为用途不同。号称集成了两者功能的智能手机,光是在屏幕的大小上面就很难同时讨好两种用户。

 

由手机大厂制造的智能手机,为迎合手机使用习惯,屏幕普遍较小,结果造成在使用PDA 功能时十分不便。而由PDA 制造商生产的智能型手机则相反,为了便于浏览导致体积稍大,结果成了笨重的手机。

 

任何人都知道手机最重要的不是功能,而是造型。如何让用户拿起智能手机接电话时,不会感觉自己拿起一块砖头,同时感觉到旁人异样的眼光,是必须克服的问题。然而此点到目前为止无解。

 

当然,有的人并不认为那样的造型有什么不好,他们在意的是如果手机与PDA 的功能可以结合,既能听电话也能当PDA 使用,还可以透过无线网络上网,功能强大有何不好。这种人如下图所示:

 

PDA 腹背受敌(下)智能手机的瓶颈 - 黄芳宇 - 数位之墙

 

很清楚可看出,这群人是多么小的一群。会使用智能手机绝大部分是有使用PDA 经验的人。而「有使用PDA 经验的人」在过去几年间,人数的成长缓慢。那么我们能期待智能手机的用户会有多少?

 

从上面的图也可以看出,这群人的人数虽少,但却是PDA 制造商与手机制造商互相拉扯的对象。对于习惯作大众市场生意的手机制造商来说,这个小众市场多少可以拉进来一些客户。

 

但是对于客户较少的PDA 制造商(相较于手机制造商),这群人万一被拉走可是重大损失。因此PDA 制造商挺进智能手机的制造,似乎是抢新客户的进攻战略,但实质上反而是防止客户流失的防御战略。

 

PDA 这个产品,在掌上型电脑以及智能手机的夹杀下,生存空间日益变小。原本专门生产PDA 的厂商,除了开始生产智能手机外,也可能必须开始考虑生产全功能的掌上型电脑(如前期文章所述)。

 

对消费者来说,可选择的随身装置日益多元。以前只有PDA ,现在多了掌上电脑以及智能手机。然而相同的是,用户大部分都是商务人士,仅掌上型电脑与智能手机有较多机会切入一般消费者市场。

 

市场的分布将如下图所示:

 

PDA 腹背受敌(下)智能手机的瓶颈 - 黄芳宇 - 数位之墙

 

由于商务人士的需求很固定,这个市场却有三种品类的随身装置在分食,每种产品的制造商每个人都只能分到一点。能不累吗?当然是很累。而且,PDA 受到夹杀的情况将只会越来越严重而已。 PDA 腹背受敌(下)智能手机的瓶颈 - 黄芳宇 - 数位之墙(文:黄芳宇

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黄芳宇,数位之墙总编,资深电信/互联网/科技行业 从业人员,永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生, 以冷静的眼看待数字狂潮,以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量,让人们对科技营销议题有更多面向思考。

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