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数位之墙

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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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从电脑化,网络化,到数字化(下)

2006-08-30 20:30:54|  分类: 数字文化 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2004/10/24 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字/标签:MP3 手机 数码相机 电信业

  

手机杂志,代表著数字化大合流的前奏

 

台湾社会上还有另一种流行的数码商品,跟网络一样只用三五年的时间就快速普及,就是人手一只的手机。除了手机本身就是流行多变的商品之外,随著电信业者不断的推广,用手机上网下载图形铃声等应用也不断翻新。市面上有关手机的情报志也已经泛滥成灾。

 

与此同时,电脑在家中的书房市场已经饱和,习惯了高度成长的信息制造商从来没想过电脑市场也有饱和的一天,只好抓破头开始想著要转变成影音娱乐的商品进攻家庭。于是我们看见各种结合了音响,或者是电视功能的电脑,尝试性的出现在市面上。

 

而手机市场的饱和,也让厂商开始想著是不是有可能让这东西变成随身电脑,替消费者找出除了打电话以外的用途。再加上其他新兴起的数码商品,如数码相机MP3 随身听等等,各式环绕身边的数字装置,终于让整个大众的科技生活迈入数字化的第三阶段。

 

与数字化相呼应的杂志终于出现了,名字叫做「@Live 数码时尚」。出版人再次抓住了社会大众的胃口,因为此波诞生的数码商品,已经走过了「如何使用」,「可以用来去哪里」,来到「够不够精致,够不够流行」的阶段。数码商品被塑造成时尚精品的代名词。

 

生产信息产品的厂商们,开始在台北车站附近昂贵的地段开设「旗舰店」,展示自己生产的数字精品,试图与消费者沟通一种数字化生活的概念。但是到底什么才算得上是「数字化生活」,却没有人讲得清楚。最后只能看到广告文宣上面斗大的字眼「酷,炫,流行」。

 

◎然而,数码时尚的背后

 

不知道是制造商的想像力太过薄弱,以致于语塞,还是还是消费者的口味太过单一而容易满足,让厂商觉得只要做到这个程度的宣传就够了?还是因为所有的制造商都知道数码商品最潜力的购买族群是年轻人,在他们的想像中年轻人就是要酷要炫,除此之外没有其他?

 

笔者的工作,有很大的一部分在于努力使数码商品能普及到一般大众生活中。但有时候看看厂商的促销手法,却不免有些心惊。一台高达两万元的数码相机,消费者买到的是「酷,炫,流行」的价值感。「值得你努力打工买一台」的学生只期待同侪间艳羡的眼神。

 

当真正有消费能力的菁英,买入一台20万元的电浆电视,体验所谓的数码时尚生活时,究竟买入了什么。是流行的感觉?是能力的展现?还是社会地位的象徵?这是否也是一种对于所谓菁英阶层的刻板印象?究竟是制造商的想像力缺乏,还是菁英阶层真的如此浅薄?

 

从电脑化,网络化,到数字化的过程中,我们看见了一个物质化的过程。追求数字化被认为是好的,是国家实力的象徵,是个人消费能力与「身为菁英」的一种展现。我们的生活是否因为数字化而变得更美好,每个人的价值是否因为数字化而得到提升,则不在关心之列。

 

幸好,追逐流行的背后,开始有一群出版人关切数字化的人文议题,名为「数字主义」的杂志诞生了。因为数字化而孕育出来的新文化,需要深度也需要厚度,这些影响下个世纪生活方式的产品,绝不容许被「酷,炫,流行」的口号含混过去。

 

◎数字化的精神

 

然而要看著这么多的数码商品,去找出数字文化的厚度并不容易。数位商品本身不仅是硬件,还包含了使用这个硬件的人对它的态度,使用时与其他人的关系,使用后对这个社会的影响。因此,我们有必要先抓出数字化的精神,方能持续的与这个社会现象对话。

 

数字化的精神是什么?笔者并不是什么大师,仅能凭自己在工作上与生活上的体会,斗胆列举一些思虑所及的部份:

 

- 开放。数字化不是用来划分「你们」和「我们」的工具。网络已经把全球串联起来,地理疆界随之泯灭。然而人心的隔阂却是网络无法打破的。面对网络上直袭而来的多元文化冲击,我们需要有更开放的胸襟去面对,要去容纳别人跟你不同。

 

- 享乐。此处所指绝对不是厂商的口号「科技享乐主义」。保有一颗随时玩乐的心,确实是这个时代的人很需要的特质。但是真正的快乐绝对不会是来自于拥有了什么,而是给予了什么。我们享乐,享受给予的快乐。如果在网络上行善只在弹指间,你为何不做?

 

- 谦虚。数字化不是用来让你变成「无所不能」的工具(虽然广告是这样告诉你的)。信息弹指可得,只是描述一种能够更快接近世界的方法,你不会因此变成无所不知的超人。相反的,当我们对数字产品的使用越加熟练时,更应越感觉到世界浩瀚绝非一只手指头可以操作。

 

- 放松。你真的想如厂商的广告词,「随时随地都可以工作」?笔者实在不能想像怎么会有人梦想著随时随地都要工作,这种广告台词到底是怎么出现又说给谁听的?数字工具是用来提升工作效率让你可以早早下班提升生活品质的。

 

- 诚实。对自己,也对别人。在实体世界,也在网络上的虚拟世界,因为这个世界会用你对待他的方式来对待你,数字化的讯息传递会让现世报来得很快。也因为我想对自己诚实,所以无法欺骗你。如果隔著网络与人沟通都不能说实话,那到底打算什么时候说呢?

 

◎数字化,并不意味著刻苦的生活

 

我们并不是试图要做数字化的清教徒,因为数字化并不意味著刻苦,而在于精神生活的改善与价值的提升。我们知道数字化背后的意涵,乃在于全球一体。当数字化逐渐泯灭了国家与地区的界线时,我们将更需要这些传统的价值,来维系全球的数字化大社区的运作。 从电脑化,网络化,到数字化(下) - 黄芳宇 - 数位之墙(文:黄芳宇

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黄芳宇,数位之墙总编,资深电信/互联网/科技行业 从业人员,永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生, 以冷静的眼看待数字狂潮,以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量,让人们对科技营销议题有更多面向思考。

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