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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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当数字变成时尚

2006-08-30 20:56:52|  分类: 总编笔记 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2005/06/05 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字/标签:MP3 数码相机 品牌

  

◎时尚与数字的关系

 

很多人并不太清楚什么是「数字」。做个小实验请周遭亲友解释一下,只要不是具有理工背景的人,大半讲不出所以然。这名词早年就是搞理工的人所发明的,后头的学理一堆,一般人大概也没兴趣听。

 

而「时尚精品」这个名词你可就不陌生了。以往这个辞汇马上会让人联想到百货公司里的橱窗,服饰,配件,流行的色系,高不可攀的价格。而且这个辞汇总是让人联想到女性,折扣,血拼。

 

可是现在居然出现了「数码时尚精品」这个名词又是怎么回事?一个冰冷的科技名词突然间与时尚串联在一起,连带的很多原本专门做代工的科技产品制造商,也摇身一变开始搞流行。

 

这些厂商在热闹的地段开始开设展示店旗舰店,展示自家的数字产品。你可以看到造型流线到不行的MP3 随身听,大尺寸超薄的平面电视,外型像音响的电脑,轻巧的数码相机

 

有没有发现,用来描述这些产品的形容词,其实跟这些产品是不是数位的一点关系都没有?造型流线的MP3 随身听,意义跟一台造型流线的传统随身听相同,因为吸引人的是造形,跟是否是数字的无关。

 

◎规格也是时尚的条件之一

 

当然,「造型」是身为一个精品的必要条件,知名品牌的皮包,多少都有对造型与设计的坚持。当然,也会出现流行的设计而引领风骚一段时间,例如有一段时间科技产品流行白色的钢琴烤漆等等。

 

购买与使用时尚精品,会让自己有高人一等,同时间又追随主流的感觉,这是很奇妙的心态。当全世界今年都在流行黑色的时候,大家会流行购买名牌的黑色系服饰精品。这就是时尚。

 

但是皮包可以讲款式不同,但却讲不出功能有多大不同(完全靠设计提升价值与价格,令人赞叹)。数码时尚精品和传统时尚精品不同的地方在于,除了在外观上的风尚感之外,还有对于规格与功能的流行。

 

数码相机去年的主流是四百万像素,今年的已经升高到五百万,三百万以下的已经有厂商拿来当赠品。使用主流机种让人感觉高人一等,同时又追随主流,虽然我们的眼睛不见得能分辨出照片的好坏。

 

说穿了,数码时尚精品里面的数字两字,是塑造这种感觉的主因。感觉很流行,感觉很先进,感觉很好看。制造科技产品的厂商原本来只会谈功能,追求技术不断的提升,现在则把重心放在感觉的塑造上。

 

◎科技公司开始搞娱乐事业

 

听起来很像是个「数字流行行业」?没错,研发虽然是科技行业的核心,然而这些公司现在都必须开始学著搞娱乐事业(Show Business )。不过消费者为了追随这样的流行,代价可是不小。

 

一台四百万像素的数码相机刚推出时至少都要万把块钱,明年这台相机就剩下几千块钱的价格,然后淡出市场。接著万把块钱的五百万画素相机又出现了。如果你试著不断的要跟上主流,那可就累了。

 

还记得以前小时候,家里面只有一台传统相机,出门游玩的时候才使用,还曾经因为放太久没用而导致镜头发霉。现在买来的数码相机我们会拼命使用,因为大概用个一年就要换了,不用,太可惜了。

 

前一阵子看到一篇调查报告,在追随这种数码时尚的人当中,约有七成是女性,这让人颇为惊讶。因为刻板印象中,会愿意花大钱购买科技产品的都是男性,但显然科技发展已经超过那个以男性为主的年代。

 

时尚精品风潮吹进了科技产品,女性是不可忽视的消费族群。有趣的是,我不曾在任何谈到数字趋势的书籍中看到哪位大师预言到这个现象。当初在实验室里钻研数字理论的科学家,大概作梦也没想到吧? 当数字变成时尚 - 黄芳宇 - 数位之墙(文:黄芳宇

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黄芳宇,数位之墙总编,资深电信/互联网/科技行业 从业人员,永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生, 以冷静的眼看待数字狂潮,以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量,让人们对科技营销议题有更多面向思考。

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