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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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网络广告新一章(三)从集中到分散

2006-08-30 21:39:46|  分类: 网络媒体 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2006/07/30 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字/标签:社区 网络媒体 网络广告 Blog MSN Google Yahoo! Web 2.0

  

◎关于第一名的口水战

 

2006年七月,网络流量调查公司Hitwise 的调查报告指出,社交网站 MySpace.com 吸引了 4.46%的全美网络访客造访,已经打败Yahoo!Google以及MSN 等网络巨头,成为全美流量最大的第一名网站。

 

然而这份报告马上遭到反驳,因为该报告仅把MySpace.com 的访客流量与Yahoo!的电子邮件服务mai.yahoo.com 以及Yahoo!首页,Google 首页的访客流量相比较排名而已,忽略了这些大型网站还有其他服务。

 

若要寻找较全面的网站排名资料,可由美国Nielsen//NetRatings 于 2006年三月公布的报告略窥一二。该报告显示Yahoo!当月份吸引约 1 亿不重复访客,MSN 为9500万,Google为9300万,MySpace 为3600万。

 

而根据另一调查公司comScore Networks 研究,2006年 3月止,全美 15岁以上网络人口为 1亿5204万。经上述租略换算,Yahoo!的访客到达率为 69%,MSN 约为 62%,Google约为 61%,MySpace 为 23%。

 

到底谁是第一,关系到广告主在何处购买广告,因此业者间难免打起口水战。然而上述数据在笔者看来却有个重大意义:对大型网站经营者来说,网络上有高达 30%到 40%以上的人不是你的客户。

 

◎分布式的网络广告方法

 

这是所谓Web 1.0 模式的问题。由于传统的模式要求网络用户必须链接上某个网站之后,产生页面的浏览量进而带出广告,因此对于不上这个网站的人来说,经营者永远无法从他们身上营利。

 

这是Web 1.0 沿袭自传统媒介的中央垄断思想。经营者除了不断的招揽用户来到自己的网站之外,应该开始思考怎么样把自己延伸出去,去利用这些 30%到 40%从来不属于自己的其他网站流量来营利。

 

「去中心化」(De-centralized)的思考,正是Web 2.0 的核心。不是要求访客来,而是自己要走出去,去迎接越来越分散的互联网用户。此种作法的典型代表,就是Google的Adsense 服务。

 

许多互联网用户在网络上闲逛时,常常会看到很多小型网站的页面上出现Google提供的广告。这就是Adsense 服务,小型网站的经营者到Google去申请一组程式码,插入在页面中,广告就会自动带出。

 

Google会判断网页上的文字内容自动发送相关广告以提高点击率,而根据广告被点次数,Google会支付费用给经营者。这是全球性的服务,Google会寄送美金支票给经营者,有许多中小型网站因此致富。

 

◎新兴网络广告公司出现

 

你不上Google,你也会看到Google播给你的广告。此种作法将自己化身千万,彻底运用网络上不属于Google的流量来营利。特别是当Blog 成为风潮,几乎人人都不费吹灰之力就变成小型网站的站长时。

 

Google是较早看见并且信仰这种分布式力量的,其馀的Yahoo!和 MSN 目前也都急起直追当中。例如Yahoo!测试中的Publisher Network ,以及微软MSN 的AdCenter,未来都将会提供类似的服务。

 

然而,由于提供类似服务的企业并不需要自己有网站,因此许多第三方网络广告公司趁势兴起。这些网络广告公司提供程式码给中小型网站或者Blog作者,一方面自行招揽广告主,运作方式与Adsense 相同。

 

此一市场随著Blog作者与读者人数越来越多而扩大,在美国地区随便一找此类业者至少有五家以上。而中国大陆与台湾地区也在今年开始纷纷出现类似业者。此种分布式的广告方法,正迎合Web 2.0 的思维。

 

可预见的是,当写Blog的人越来越多,网络媒体就越来越接近去中心化以及分布式的特性。然而,Blog作者已经做好营利的准备了吗?事实上真的能够从这种广告模式中赚到钱的Blogger 并不多。

 

◎对于赚钱,Blogger 还没准备好

 

由于此种广告模式是依照广告点击次数支付给网站经营者或Blog作者费用,因此能否吸引足够人潮就成为营利重心。依此标准来看,绝大部分的Blogger 仅能把写Blog当成兼差而已,不可能赚大钱。

 

然而,比较严重的是目前Blogger 的反商意识以及技能缺乏。部分早期的Blogger 将Blog视为草根媒体,带著反抗主流媒体的意识出发,因此谈到要让Blog赚钱,彷佛跟主流商业妥协一般,心里总是不舒坦。

 

此种反商情绪,例如知名Blog社区博客中国,DoNews等,开始商业化在网站上登广告时,引起Blogger 反弹,认为自己辛苦撰写的文章网页被粘贴广告简直是一种玷污。谈赚钱,Blogger 总是开不了口。

 

部分Blogger 开始在Blog上加入Google Adsense,然而技能缺乏是个问题。他们还没学会利用Google提供的统计报表去调整网站版面以平衡内容与广告,以致于广告干预正常阅读,要不然就是广告没效果。

 

Blogger 还没有「自己正在经营个人媒体」的意识。事实上,甚至可能为了增加Blog人气或者广告点击率而调整写作方向,此种妥协可能是Blogger 完全没有心理准备的。此点,或许只能静待时间来解决。 网络广告新一章(三)从集中到分散 - 黄芳宇 - 数位之墙(文:黄芳宇

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黄芳宇,数位之墙总编,资深电信/互联网/科技行业 从业人员,永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生, 以冷静的眼看待数字狂潮,以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量,让人们对科技营销议题有更多面向思考。

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