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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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手机电视市场初探(二)电信运营商的微妙角色  

2007-11-25 11:41:14|  分类: 移动增值 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2007/11/25 - By 数位之墙 - 关键字/标签:手机 数字电视 3G 电信运营商 GPRS

  

◎消费者看电视的时间本就日渐减少

 

虽然芯片业者,手机制造商,电信运营商,媒体业者,增值内容提供商 人人看好手机电视而抢先布局,然而手机电视真的是消费者要的吗? 隐约的疑惑是,真的有人会在移动的环境下看电视吗?

 

首先,有一个已经太过明显的趋势是正确的:未来,大家使用电视机 看电视的时间会越来越少。至少,不论是大陆台湾,各项统计数据都 能说明每天晚上八点以后的上网人口以及时间长度不断在增加。

 

每个人每天的时间有限,当休闲时间都变成了盯著电脑屏幕看的时候 ,盯著电视机屏幕的人自然就少了。IPTV为什么不容易成功,因为他 还在试图把观众弄回电视屏幕前,却没发现现代人根本不怎么看电视。

 

把视频或者电视节目搬到电脑屏幕以及手机屏幕上,才是接触现代电 视观众的方法。然而,大家都减少看电视机的时间并增加看电脑的时 间,却并不代表盯著手机屏幕的时间会增加。

 

这里衍伸出两个思考方向:1)消费者在户外的时间是固定的(上下班 的路上,周末出游等),在这个时间段里面对于电视节目的需求是什 么?2)有没有可能让消费者在室内的环境里也想接触手机电视节目?

 

如果我们能够成功的解决过去在3G手机上看视频节目的使用体验问题 ,真正做到按钮打开节目就来,切换频道迅速确实,计费方法简单易 懂,消费者会愿意买单吗?

 

◎「打发无聊」是手机电视的发展核心

 

手机电视节目的产品经理可能已经在挖空心思想消费者需求。然而其 实不用想太多,消费者就是打发无聊而已。下班等公车坐捷运很无聊 ,看一下;在工作场合忙里偷闲,偷看一下。有重大新闻,关注一下。

 

「打发无聊」绝对是手机电视发展的重大关键,因为无聊,所以不需 要搞太复杂的互动节目。3G手机上的各式影音节目每每让消费者操作 起来觉得好累,正是「互动」让原本无聊的懒散状态变得好花力气。

 

「打发无聊」也是手机电视计费的重大关键,问个简单的问题,你愿 意为了打发无聊时间付多少钱?目前台湾的有线电视收视月费大约在 600元台币左右,手机电视想要收费多少? 200元? 100元?

 

使用DVB-H 等标准的手机电视,是一种单向广播的数字电视节目。理 论上来说你不一定要用手机来接收这种节目,未来也可能会有专用的 终端装置专门用来接收无线数字节目,也会有电脑专用的 USB终端。

 

如果数字电视本身并不收取收视费,那么使用何种终端都可能无所谓 (当然集成到手机更方便)但依目前情况来看,比照有线电视收取月 费的做法将被业者考虑,因此集成到手机帐单中收费变得十分自然。

 

如此一来,电信运营商的地位就变得十分微妙。电信运营商可以跟手机电 视节目经营者没有任何关系,或者进一步成为代收费用的管道之一, 或者更进一步变成类似有限电视系统业者的角色。

 

◎电信运营商在手机电视行业中的微妙地位

 

第一种情况,电信运营商跟数字电视经营者没有任何关系。消费者自行 购买的电视手机(或者其它终端)本来就可以接收电视节目,若节目 是需要收费的,也可以自行付费给节目经营者开通用户名。

 

上述情况可以简单的想成,把一支手机和一个数字电视的终端绑在一 起,他们是可以独立运作不互相影响的。如果电视节目的经营者要收 取费用,各种管道都可以付钱,节目经营者得自己印帐单收款。

 

如果觉得收帐麻烦,节目经营者也可以跟电信运营商深度合作,此即上 述第二种情况,透过手机电信帐单代收月费。更深一点的结合,则是 与移动电信运营商合作互动节目,透过GPRS可以实现实时节目投票等。

 

然而,麻烦来了。电视节目的经营者很多,众多频道林立。如果有五 个节目经营者,消费者固然可以选择要付钱给哪个经营者收看,却也 无力负担五个经营者的节目都要付钱的情况,如果他全部都想看的话。

 

整体而言,这对手机电视的发展不利。如果能够在一个单一平台上让 用户可以跨节目经营者自由选台,对于节目供应商来说才是利益最大 化。因为竞争总是存在,如果竞争造成消费者门槛,对大家都没好处。

 

更进一步,消费者已习惯有线电视上百个频道一个包月费的模式,短 时间难以改变。因此一个能集成所有节目供应商,类似有线电视系统 业者的角色呼之欲出。谁能扮演这个渠道商的角色?看来是电信运营商。

 

这就是上述第三种情况。然而,谁都想要主导权,电视行业不愿意通 路掌握在别人手里,电信行业不愿意放弃进入媒体行业的机会。这种 情况最终会不会发生,关键却居然是在于手机电视是否收费上。 手机电视市场初探(二)电信运营商的微妙角色 - 黄绍麟 - 数位之墙(文:数位之墙

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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任台湾新浪网网站总监,台湾大哥大营销副理,3G威宝电信营销经理。 业馀从事谘询工作,目前担任 上海51.com董事长助理。


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