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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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手机电视市场初探(三)终端制造商与内容提供者  

2007-12-02 22:49:22|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2007/12/02 - By 数位之墙 - 关键字/标签:竞标 手机 增值服务 3G 可视电话 移动上网 电信运营商 网络媒体 WAP Google Yahoo!

  

手机制造商的过往经验

 

手机制造商自2000年WAP 上网开始,到疯狂3G许可证竞标,到寄望彩信 彩信服务拉动照相手机销售,及搭配音乐下载服务的音乐手机 ,乃至3G手机上影音服务,几年下来有如搭云霄飞车般胆颤心惊。

 

因为全球手机市场早已在2000年开始显露出饱和迹象,手机制造商必 须刺激消费者换机才能够维持成长。到底什么是卖点,过去的七年当 中这台云霄飞车有如在雾中前行,所幸摸索的结果似乎还不错。

 

归结几个摸索出来的现象如下:

 

1)移动上网本身是个难以操作的概念,关键在于消费者会把电脑上网 的经验拿来期待手机上网,而结果往往以失望收场。手机在操作上并 不如电脑便利,而日本手机上网的成功,乃在于该国电脑普及率很低。

 

2)电信运营商希望新功能手机可搭配某种服务一起销售,电信运营商才能 从中获利,而不是帮手机制造商卖手机的打手。然而事实证明,消费 者购买照像手机的原因仅是因为它能照像,没什么人使用彩信 服务。

 

3)消费者取得内容的管道不虞匮乏。音乐手机虽然搭配电信运营商提供 的下载服务在市场上大卖,但是多数消费者是自己从电脑传输音乐到 手机里播放,而非向电信运营商下载。虽然过程麻烦,但是免费。

 

4)3G影音服务采用以IP为基础的影音串流以及可视电话,消费者的使 用体验并不好。让打电话的双方能互相看到彼此,虽然是非常简单的 概念,但因为牵涉到隐私问题始终没有成为杀手应用。

 

◎电信运营商有可能被忽略

 

有了上述经验,手机制造商最终体认到了他们的本业是手机制造与销 售,给消费者的东西最好是越简单越好。而手机电视,这个概念真是 再简单也不过了。

 

只要摆脱过去3G在提供影音节目时那种四处荆棘的使用方法,消费者 不用再去管电视节目是否从互联网上来,手机制造商也可以不必在 意这种手机是否需要跟电信运营商的某种服务搭配。

 

事实上,在中国大陆已经有科技公司开发出一种芯片,置入手机后就 能收看现有模拟讯号电视节目。也就是说,不用等待什么新规格新标 准,搭载这个芯片的手机买回家,现在就可以收看无线四台的节目。

 

唯一的缺点可能在移动性及节目画质。现行模拟讯号节目并非设计给 移动环境使用,而画质也比不上手机电视的数字高画质节目。然而如 果是在手机的小屏幕上播放,这样的画质或许已经可以满足部分人。

 

而大部分情况下,手机电视可能是在静止环境下观看的。例如等公车 等地铁,上班忙里偷闲等。类似这样的产品也说明一个事实,手机制 造商可以不需要电信运营商的服务搭配,也能销售手机。

 

手机制造商现在唯一需要担心的,是当新标准的手机电视要开始销售 的时候,节目在哪里?电信运营商会不会变成如上一篇文章所述的,变 成内容集成者?如果不会,那么现在最好赶快跟内容供应商建立关系。

 

◎是否收费攸关行业结构

 

由于影片节目的制作成本较高,传统的电信增值服务供应商本身要进 行内容制作是困难的。因此可想见手机电视节目的内容供应商很大一 部分是传统电视台。

 

一个有趣的合作方法,是消费者购买能看手机电视的手机后,连带得 到一组节目供应商提供的密码。手机开机后绑定这组密码,就能接收 这个节目供应商的节目,而每月的收视费用就由电信运营商帐单代收。

 

这个模式是因为要收费的关系。如果手机电视的模式是收看免费,节 目经营者靠广告收费的话,那组密码就可以免了,也不用电信运营商代 收帐了。如此,电信运营商可能就被排除在手机电视这个行业之外了。

 

在手机电视这个服务上,电信运营商要赢回手机制造商的青睐,唯有说 服节目供应商内容要收费,并让自己成为最大的节目集成者外加收费 管道,才能在这波发展当中取得一席之地,否则可能被轻易抛弃。

 

除了传统电视台外,在移动上网的领域中影响力日增的网站经营者( 例如Yahoo!或者Google等),是否有机会能来纷一杯羹?这些业者本 身是没有节目制作能力的。然而,影音分享却也带来一线机会。

 

类似YouTube 之类的影音分享网站,原创的精彩节目也是不少的,虽 然画质不见得好(毕竟很多是非专业人士制做),然而,以手机屏幕 的大小来说,画质可能不是特别重要。

 

手机电视市场是个多方角逐的处女地,电信运营商,手机制造商,传统 电视媒体,新兴网络媒体。未来的发展势必精彩可期,最终受惠的还 是消费者,影声频息的传布也将达到史无前例的方便迅速。 手机电视市场初探(三)终端制造商与内容提供者 - 黄绍麟 - 数位之墙(文:数位之墙

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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任台湾新浪网网站总监,台湾大哥大营销副理,3G威宝电信营销经理。 业馀从事谘询工作,目前担任 上海51.com董事长助理。


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