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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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企业网站的 Web 2.0之路(中)企业网站Blog化  

2007-02-09 21:25:57|  分类: 数字管理 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2007/02/04 - By 数位之墙 - 关键字/标签:搜索引擎 网络营销 垃圾 Blog RSS MSN Web 2.0

  

Blog增加链接机会导致排名较前

 

不知道您在使用搜索引擎时是否注意到,许多Blog的某篇文章经常排在搜索结果前几笔。这是意外吗?其实只要理解搜索引擎运作原理,就很容易知道何以Blog文章这么讨搜索引擎喜欢。

 

搜索引擎运作原理,笔者曾写过「第三代网络营销:搜索引擎营销」三篇。总结就是:1)增加网站内部网页彼此链接,有助提高搜索引擎排名;2)让别人网站链接到你网站来,有助提高搜索引擎排名。

 

一个典型的Blog网站,长得像这个样子:

 

http://worker.bluecircus.net/

 

可以看到很多Blog网站常见的构成元素:日历,文章分类,文章依月份(或年份)归档。每篇文章底部有「上一篇,下一篇」的链接。就是这些,在网站上增加了每篇文章彼此相互链接的机会。

 

此外,一般Blog还有Trackback 机制。简言之,当别人在自己写的文章中提到你的网站上某文章时,他除了建立链接连到你之外,还可以发送一个通知给你的网站,让你的网站自动建立链接连回到他的网站。

 

跟外部网站的链接建立是如此自动化。因此我们常看到那些在搜索结果排名靠前的Blog文章,往往都是被讨论被链接最多次的文章。我们终于明白,Blog系统的呈现与运作方式,天生就符合搜索引擎胃口。

 

◎搜索引擎嗜食文字

 

除上述运作逻辑外,笔者在此补充几点之前没提到的搜索引擎特性:

 

- 搜索引擎喜欢文字很多的网页

 

如果某个网页上都是图形,或者都是大量的链接连往别的网页,该网页在搜索引擎是拿不到高分的,排名也无法靠前;搜索引擎自有办法判断网页上的文字内容是有意义的文字还是垃圾

 

请参考这两种页面:

 

http://china.digitalwall.com/all

 

http://china.digitalwall.com/scripts/year.asp?txtYear=2006

 

同样是站内文章列表,前者网页仅将标题栏出并做链接,后者除此之外还将内文第一段呈现出来在网页上,让网页上具有更多有意义的文字。结果是,后者在搜索引擎的排名上大获全胜。

 

您是否发现,几乎所有的Blog网页上都充满著大量文字。即使是首页上充斥著文章标题栏表,在标题之外也会顺带把第一段呈现出来先让你看一下。在此,我们又再度看见了Blog在搜索引擎上的排名优势。

 

◎搜索引擎喜新厌旧

 

回到我们对企业网站的讨论上。相信大家对于「企业网站」一定不陌生,你很容易可以猜到上面一定有「公司简介」,「产品介绍」,「最新消息」,「连络我们」,「企业招聘」,以及此类内容的延伸。

 

很无趣吗?是很无趣!也难怪当企业主面对能飞天遁地的 Web 2.0时,完全想不出来该拿自己公司的网站怎么办!其中,对于搜索引擎排名最致命的一点,就是这些内容几乎不会更新。

 

一个很久没有更新的网页,在搜索引擎的排名会被新的相关网页往下挤,因为搜索引擎喜欢新鲜的内容。一个页面常常有更动的部分,会被搜索引擎认为还「活著」。

 

想来想去,好像只剩「最新消息」会是常更新的部份。一个窍门是,让你的网站上每个网页都出现「最新消息」内容。请看范例:

 

http://china.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=358

 

页面上主要内容文章已经写完,未来很少有机会更新。但网页右侧部分却可看到有个「近日行业动态」,那些内容是每天甚至每小时都在变动。对搜索引擎来讲,这整个网页就是新鲜的,因为有变动的部份。

 

你或许发现了。每一个Blog网站上的每一篇文章或每一个网页上,几乎都有最新文章或者最新消息的链接。是的,这是Blog为什么老是能拿到搜索引擎排名前几名的一个原因:他的每个网页都是最新鲜的。

 

◎效果才是王道啦!管他几点零

 

前些时候笔者和 1.0时代搞网络革命的老战友工头坚在 MSN上闲聊,问说是否感觉笔者的网站数位之墙最近在改版。他的第一个反应是:「有,变得 Web 2.0化了」。

 

这实在是个误解。笔者网站使用老旧的 ASP 3.0,先前在加入 RSS机制时就已经吃足苦头。改版目的是改善网站在搜索引擎的排名(即所谓「搜索引擎优化」),没想到越改和当下流行的Blog介面越来越像。

 

这件事告诉我们,如果 1.0企业网站决心拉高搜索引擎排名,改到后来会跟Blog很像,而企业主可能从没听过 Web 2.0,还被以为是跟风流行。事实上企业主很现实,能带来客户的就是好技术,管他几点零。

 

此外,如果你公司从来就没有网站,或者你懒得理解笔者解释的这么多原理,建议直接用Blog系统去架设网站会省力得多,反正效果一样,像笔者这样搞改版很辛苦。企业网站的 2.0之路,走来并不容易。 企业网站的 Web 2.0之路(中)企业网站Blog化 - 黄彦达 - 数位之墙(文:数位之墙

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