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关于我

黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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Widget經濟初探  

2008-04-28 09:24:06|  分类: 网络媒体 |  标签: |举报 |字号 订阅

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◎新興的名詞:Widget

Widget,這個繼博客(Blog)與社交網絡(SNS )之後開始廣受注意的新興名詞,目前似乎沒有甚麼適當中文翻譯方法。如果要按照字面上的意思翻譯成「小工具」或者「小玩意」,總覺得有那麼點奇怪,也似乎無法說明這個東西的實際功用與影響層面。

國外的博客,特別是使用獨立博客系統自行架設的博客網站上,在左邊或右邊的邊攔(Sidebar )很容易看到一些花花綠綠的小玩意。有的是漂亮的時鐘,有的是精美的小遊戲,有的是天氣預報,有些是實時滾動的新聞。這些佔用版面不大但功能眾多的小玩意,就是widget。

想一窺Widget全貌的讀者,可看看這個網站:http://widgetbox.com

何以這些widget比較多的出現在自行架設的博客網站上,而不是使用博客服務供應商的博客上(例如Google的Blogger.com )?因為有許多博客服務供應商不開放在博客上使用Javascript代碼,而Widget都是需要內嵌Javascript代碼在博客上才能運作的。

此外,設置widget需要一些的技術知識,普通網民要搞懂如何在自己個人博客上安置widget需要不少學習。而自行架設個人博客網站者,大半對技術較不陌生。此種困難度雖然形成一些障礙,但並不妨礙到Widget在國外互聯網的普及,提供Widget服務的網站依然大量出現。

Widget在國內沒那麼火的原因有兩個:第一,國內互聯網環境並不容易讓一般網民獨立架設博客網站。在美國,從申請域名到租用主機到啟用系統與支付,全部能在線完成。第二,國外很多博客服務供應商也開放內嵌Javascript,更加大Widget被應用的可能性。

◎Widget服務的運作方式

Widget網站經營者提供各種功能的Widget,網民如果想將這些小玩意放置到自己博客上,就把相對應的Javascript複製拷貝到自己博客上。當博客頁面被瀏覽的時候,代碼會被執行,到原先提供Widget的網站上去截取相對應的Widget之後,傳送到這個頁面上顯示出來。

這就是Widget的執行原理。經營Widget服務的網站就好像大型的倉庫一樣,有人來電話叫貨就把貨送出去,最終貨品陳列在街頭巷尾的商店貨架上。問題是,倉庫本身並不會有甚麼人去逛。於是這形成了一個經營上的吊詭:Widget服務供應商的網站本身沒甚麼流量。

流量都到成千上萬的博客網站上去了。Widget服務供應商的帶寬成本全部用在輸送Widget到大小博客上。妙的是根據筆者自行經營Widget服務的經驗,「叫貨」量排名前30% 的博客,其「叫貨」次數佔全部「叫貨」次數的90% ,與傳統的80-20 法則相接近。

筆者嘗試經營的Widget網站網址如下:http://www.rankwidget.com

這個小玩意功能是顯示他被擺放的博客網頁上,其Alexa 排名或者是Google的Pagerank數字是多少。經營半年一共有大約兩萬個網站在使用(全盛時期達到六萬,之後因為開始導入營利模式,流量大減剩下三分之一),每日Widget輸送量達到20萬。

這種偏向小眾的Widget可預期本來就不會太多網民使用,有20萬的日輸送量還可以。關鍵是這網站(rankwidget.com)本身訪問量極低,每天PV不到一千。原本「倉庫」就沒法期待有太多人來逛。問題是經營這樣一種新興應用要靠甚麼賺錢?帶寬成本可是很紮實的每月開銷。

◎經營Widget要靠甚麼賺錢

這裡可看到Widget實際運作情況:http://english.digitalwall.com,進入後在畫面的左下角。您會發現您的瀏覽器試圖彈窗帶廣告出來,而當您把鼠標移到這個Widget上面的時候,會有浮出來的對話泡泡廣告,這些都是筆者嘗試的Widget營利模式。

思維的方式很簡單,每一次有人向這個Widget網站「叫貨」的時候,就應該產生一定的收益,因為每次「叫貨」都會發生帶寬成本。於是廣告模式就成為可行的嘗試方向。然而,對於博客的主人來說,用了這個Widget就會帶來擾人的廣告,很多人寧可不用。

這真是個有理說不清的互聯網商業環境,使用者根本不管你有甚麼經營成本。實際上由於目前瀏覽器默認會阻擋彈窗廣告,導致每日20萬的輸送量只有10% 會彈出廣告。由於擔心廣告過於擾人,系統設定成每次不管瀏覽博客多少頁都只會彈一次廣告窗,這也影響到收入。

泡泡對話廣告是筆者新發明,這在不論國內外都還沒有人這麼做。鼠標移到Widget上面才會出現廣告,這種方式雖然比較不擾人,但是每天鼠標會移過Widget上面的蓋率只有1%。換言之泡泡對話廣告每天只會被看到2000次而已,以美國的CPM 換算,收入不足以支撐網站運營。

筆者對於Widget的營利模式仍在探索當中,算是走在世界比較前頭的。隨著社交網絡服務蓬勃發展,由Facebook帶頭都在朝向Open API的路子前進,未來Widget的發展也會從博客上繼續擴張到社交網絡服務上。怎麼幫這個新興服務找營利模式,也就變成很有趣的課題了。

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