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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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电信重组的竞争态势(一)赢者通吃的市场格局  

2008-05-27 09:08:41|  分类: 无线通讯 |  标签: |举报 |字号 订阅

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◎3G很有可能分为三个制式

 

2008年 5月24日,工业和信息化部,国家发展和改革委员会及财政部共同发布了《关于深化电信体制改革的通告》,引起多方讨论的热点主要在电信重组的部分。本次通告明确了政府处理3G的态度,对于电信公司来说,不论如何都比长期悬而未决的情况要好得多。

 

3G在中国,已经不是要或不要的问题,而是先确定要做,再看怎么做,本次重组更凸显国家对国产3G制式TD-SCDMA的支持。虽然先前有很多看坏3G或倡言直接上马4G的言论,现在都无关紧要了。电信运营商合并在即,之后3G发牌,运营商开始进行基础建设,然后3G就来了。

 

做为一个在3G实际运营上有 4年经验的「先烈」来说,笔者过去曾经发表过非常多关于3G市场竞争格局的实战观点。事实上由于国内3G发牌时程不断延宕,使得电信运营商有时间不断吸收国外的3G运营经验,从而对于3G的非理性热切期待转为更加理性的态度。

 

本次重组将电信运营商划为三大势力:1)中国移动 +中国铁通,姑且称为新移动;2)中国联通 G网 +中国网通,姑且称为新联通;3)中国电信 +中国联通 C网 +中国卫通,姑且称为新电信。其中,新移动在3G制式上将采用TD-SCDMA,新联通是WCDMA ,而新电信则是CDMA2000。

 

◎用户在3G间转网的门槛大增

 

这种划分方式看似公平的处理了各方利益,每一种3G技术都照顾到了,理想中三家鼎立也可加速市场竞争,最终让消费者受益。但实际上如果要真正的加速市场竞争,三家新的电信运营商应该要使用同一种3G制式才对。例如,全部都使用TD-SCDMA,或者WCDMA 。

 

由于消费者一定要购买3G手机才能享用3G服务,试想,若消费者购买了新联通的3G手机,某天突然想换到新移动的3G网路上,他不必重新购买手机,只要换掉USIM卡就好。如此容易的情景如果经常上演,电信运营商就得想尽办法讨好客户,使得客户不要轻易转网。

 

现在,一个新移动的客户手上拥有一只TD-SCDMA的3G手机,他想换网到新联通。问题是新联通的3G是WCDMA ,他必须重新购买一只手机才行,而这个负担可不小,因为3G手机相较于2G功能更加齐全,怎么样也不会便宜。于是消费者开始犹豫要不要换网。

 

由于市场几乎确定是由三家新运营商取得三种不同制式的3G牌照,上述情况一定会发生。而这也大幅度的决定了竞争格局:谁能先圈到用户谁就能保有用户一段相对较长的时间,因为用户花了大钱买了3G手机,短期内也跑不掉,因为换网的成本太高!

 

◎谁能快速圈到用户就能赢者通吃

 

3G其中一个亮点,就在于可视电话的引进。打电话的时候可以看到对方,这种应用让人又爱又恨(以至于在世界各地都没造成流行)。然而,由于制式的不同,一个持有WCDMA 手机的人是无法打可视电话给另一个持有CDMA2000手机的人,从而使得3G的亮点好处打了折扣。

 

对于电信运营商来说,这是危机也是机会。如果新的运营商有办法说服情侣(或者母子)同时购买两支3G手机(以便于视频通话),用户可能会成对成对的圈进来,因为对于通话的双方来说,使用同一种制式的3G手机打可是电话并不存在障碍。

 

由于观察到上述特性,使得国内3G市场将产生「赢者通吃」的可能性大增,谁能尽快圈到用户,谁的优势就会大幅超前。此前,在中国移动与中国联通 C网的竞争上就已出现这种态势。只不过这次新局面让大家重新回到起跑线上,至少带给大家新的期待。

 

如果最终新的三家运营商势均力敌,那么最后受惠的将是消费者。虽然运营商受到不同3G制式的保护让用户难以转网,但总是与其他运营商势均力敌的竞争。如果市场竞争态势最终无法维持三方的均势,则很有可能出现两大一小,或者一大两小的情况。

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