注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

数位之墙

个人.家庭.数字化 - 数位之墙

 
 
 

日志

 
 
关于我

黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

网易考拉推荐

谈中国电子商务(三)谁在买?买什么?买多少?  

2009-04-29 11:05:03|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

2009/04/26 - By 数位之墙 - 关键字/标签:电子商务 手机 数码相机 B2C 网络购物 品牌

◎白领网购潜力庞大

 

除了供应端对电子商务的需求强烈,众多新兴企业与传统企业都想进入网上销售的市场之外,消费端的需求一样也要强烈,整个中国电子商务环境才会在09年急速起飞。然而,中国大陆的网民们到底有多少比例在网上购物,又都是甚么样的人,买些甚么,买多少?

 

根据CNNIC 在09年 1月的报告显示,目前中国网民结构依不同人群其比例大约为:办公室职员(白领) 38.3%,中小学生 26.7%,大学生 6.4%,农村外出务工人员2.6%,其他 26%(大部分为蓝领)。从这个数据可以看出白领网民的族群最大,而蓝领与中小学生其次。

 

谈中国电子商务(三)谁在买?买什么?买多少? - 黄绍麟 - 数位之墙

 

很显然,在上班时能够使用互联网,消费能力又大于其他族群的白领人群,应当要成为网络购物的领头羊。其次,大学生对于互联网的熟练与依赖,有一定的可支配所得,强烈的消费欲望以及自由的时间,也是网络购物的重度用户。

 

CNNIC 报告显示,已有 29.4%的白领有网上购物经验,而大学生则高达 38.8%。由此可见,人数庞大的白领人群其网上购物消费潜力还有很大挖掘空间。而学生的比例虽然高于白领,但其网上消费的商品种类与白领可能不同,因为网上购买游戏点卡也计入到网购消费中。

 

谈中国电子商务(三)谁在买?买什么?买多少? - 黄绍麟 - 数位之墙

 

◎服饰类已成最热销商品

 

任何一个国家或地区的网上购物市场几乎都是先从书籍开始,其次是数码商品,例如电脑,手机或者数码相机等。主要原因是这些商品有下列特色:1)标准化商品,看规格就能买,在线线下都能买;2)购买者以男性居多,符合早期网民都以男性为主的现象。

 

如笔者先前所说过,当女性网民比例大幅暴增的时候,就是B2C 电子商务起飞的时候。女性购物的方式与男性大不相同,这点从女性在实体商店的购物行为即可看出,最终也反映在网上购物。此外,购买的商品类别也当然有很大的差异。

 

下图是调研机构艾瑞所公布的「2008年网民已购商品种类排名」。从图中可以看出,「服装鞋帽类」商品购买比例最高,当然,男女都可能购买此类商品。而,排名第三的「化妆品及个人护理用品类」也有高达 40%的比例。而数码商品则掉到了第四名。

 

谈中国电子商务(三)谁在买?买什么?买多少? - 黄绍麟 - 数位之墙

 

中国的B2C 电子商务已经成熟到这个阶段,真是让人惊讶的数字。不论是服饰还是化妆品,很多都是需要试穿试用的商品,而在08年的中国互联网上已经成为最热销的商品。为了克服试用试穿的心理障碍,有些网上服装店还推出了送货到府,试穿不合可以当场退货的服务。

 

◎09年将是女性购物天下

 

一个有趣现象:台湾网购自创品牌的标竿是主打女性购物的PayEasy ,经营也相当成功。而中国大陆的网络购物自创品牌却是锁定卖男性衬衣的Yes PPG 以及其后跟进的无数模仿者。而在网上卖男性衬衣为主的大型自创品牌网店,在台湾却没有。

 

主要有下列原因:1)大陆网民结构仍处在男性多于女性阶段,虽然08 年女性网民比例从年初到年末暴增5%。所以第一个网上自创品牌从男性商品出发,似乎很自然。而笔者认为到09年将会有所变化,女性网民的比例可望与男性相当,也会持续影响网上购物的商品类别。

 

2)男性衬衣是标准化商品,这种商品基本上只要掌握花色,领围,质料,价格,就可以购买。基本上跟买一本书的难度没有差太多。而女性服装或化妆品可就不是这么回事,购买前的考虑因素非常多(有时候也非常少,因为女性的购物心理很微妙也很难掌握)。

 

下图是艾瑞另一报告,可看出时尚商品在不同性别的购买比例。报告结论是:男性偏好购买服装鞋子,女性偏好化妆品配饰(注意,根据 CNNIC ,女性网民比例约占 47.5%)。然而,笔者认为这只是描述了过去的现象,在09年网络购物大潮中,女性绝对会全面领先男性网民。

 

谈中国电子商务(三)谁在买?买什么?买多少? - 黄绍麟 - 数位之墙 谈中国电子商务(三)谁在买?买什么?买多少? - 黄绍麟 - 数位之墙
  评论这张
 
阅读(1447)| 评论(1)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017