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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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MID ,上网本,智能手机(四)平板电脑卷土重来  

2009-08-18 13:15:26|  分类: 移动装置 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2009/08/16 - By 数位之墙 - 关键字/标签:笔记本电脑 手机 3G 电子书

◎情况不一样了

 

笔者猜想,这篇文章可能在发布后没多久,谣传多时苹果公司的平板电脑大概就推出了。由于目前没人知道这部谣传中的平板电脑到底是什么样子(或者知道也不能说),甚至怀疑根本没这回事,因此这篇文章将避免去谈个别厂商的产品战略,以免凭空猜测。

 

平板电脑是公认已经被判了死刑的。笔者曾经在2003年11月30日写下「平板电脑何以失败」一文,在当时的时空环境下,认为会需要带著电脑到处跑的人只有商务人士,一般人都是用台式电脑。而商务人士因为需要移动办公,所以不可以没有键盘。

 

当时强调可以手写输入的平板电脑,其手写输入功能显然是针对一般大众设计。然而,最终考虑购买平板电脑的却是嫌弃手写输入的商务人士,在价格与笔记本电脑相当的情况下,商务人士很自然的优先选择购买普通笔记本电脑。平板电脑在这种情况下是不可能卖得好的。

 

然而,时空背景在发生变化。如果我们现在还问:是谁会带著笔记型电脑到处跑?我相信答案是模糊的,或者说,「商务人士」这个答案显然不会是必然的唯一的答案。经过了五六年的发展,笔记本电脑已经成为很多普罗大众的第一台电脑,而上网本则成为第二台电脑。

 

笔者已经看过太多次,假日时在星巴克咖啡馆里头看见年轻人桌上摆了一台上网本,就著一杯咖啡在上网或者看影片。上网本是一个凭空被挖掘出来的用户族群,它的存在只证明了移动装置即将朝向多元与分众的市场发展。当我们在谈平板电脑时,要注意,情况不一样了。

 

◎移动装置走向小量而多元化

 

移动装置的多元性与分众性不会凭空发生。他导因于几个条件:1)成本与价格的降低,或者说性能价格比的提高。例如上网本很便宜,但拿来看电影却依然流畅,拿来上网也很够用。同样的价格在五年前是做不出一台这样的电脑的,而现在可以。

 

2)由应用带动,找到了新的使用族群。例如,上网本最大的应用诉求是上网,而3G无线环境的成熟是推动这件事情的一大助力。由应用的带动而产生出对于新终端的需求,将是一个值得注意的趋势。这件事情以前是困难的,因为无法以够低的成本做到,而现在是可能的。

 

就好像笔者在本系列前几篇文章提到的MID 一样,其实把MID 做成无线的视频多媒体终端是非常合适的,不要老把它当成电脑看。如果持续的将MID 当成电脑,始终想把他在智能型手机与上网本的缝隙里找定位,高不成低不就,那就是钻进死胡同里去了。

 

在此认知下,若要让屏幕比MID 更大的平板电脑来承载某种应用,谣传中苹果公司平板电脑想搭载电子书,真是个好主意。网上大量讨论认为平板电脑没有键盘会影响使用,现在,看书需要什么键盘?只需要上一页下一页。当然价格会是个关键,它不能卖得比上网本贵。

 

这种走特殊化应用道路的移动终端能卖多少台?既然是应用驱动,就意味著每种终端的销量是有限的。电脑制造商老想著批量销售的好光景,还没法适应多元化的移动终端,每个类别都只能卖出相对的小量。现在大家对上网本的销量感到失望,其实是之前的预期太高了。

 

多元化的移动终端,将不会再有能爆大量的情况。

 

◎上网本可成电子书阅读器

 

虽然苹果公司的平板电脑还不知道是不是会搭上电子书的应用,但实际上这几个月电子书的市场已经是非常火爆了。有了Amazon的Kindle 经验(算是成功?),传统的出版商,大型的连锁书店,甚至连电信业者都摩拳擦掌跃跃欲试,这几个月来新闻不断。

 

电子书一般而言需要消费者购买电子阅读器。而在购买的时候通常会有几个心理障碍:1)这么贵,可以买台上网本,或者买上一箱书了。 2)买了以后没有多少书可以看,而除了看书又不能拿来干嘛,实用性很有问题。3)习惯,老觉得要触摸到纸张才有实际的感觉。

 

以上除了第三点是几乎无解,以及电子书内容确实急需扩展之外,另外两个问题是有解的。那两点无非是指出,消费者想要有一台功能「不只是拿来看书」的机器。做法之一,是把现在的电子书价格再降,降到消费者认为「这个价格的机器做不了其他事情也很正常」。

 

另一个方法是,卖一台上网本(或者平板电脑)给消费者,告诉他这是台全功能的电脑,但经过特殊的软硬件与在线商店集成,拿来购买与阅读电子书特别合适。上网本(或者平板电脑)的价格是消费者能接受的,而电子书则成了增强附加价值的部分。

 

其实,平板电脑并不见得是最佳的电子书阅读装置,如果要承接上述观点,拥有键盘还是很重要的。如果能有一种上网本,打开后整台可以旋转九十度(就像打开一本书一样)来阅读电子书,相信会比较接近目前的阅读习惯,以及兼具上网本的全功能。
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