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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创立数位之墙,以观察科技趋势为终身职。曾任职新浪网,台湾大哥大,3G威宝电信。2006年后于大陆工作,曾任职51.com担任总裁助理暨发言人 (后转战略顾问),湖南卫视快乐购旗下电子商务子公司担任首席运营官 ,及阿里巴巴集团旗下第三方支付公司支付宝担任运营总监。目前于著名天使投资嘉丰资本担任投资合伙人,投资科技初创企业。 欢迎关注微信公众号:digitalwallcom

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漫谈电子书(一)卖书的生意还能做多久  

2010-04-13 01:58:15|  分类: 数字内容 |  标签: |举报 |字号 订阅

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◎供过于求的内容

 

「内容为王」这句话喊了十多年,我们总希望它是对的,但伴随著网 际网络的发展,这句话好像变得越来越不真实。尤其是对传统内容经 营者来说,买报纸买音乐CD的人少了,随著宽带日渐普及,可能连买 或租电影 DVD的人也少了,甚至连看电视的时间也少了。

 

一个人的时间只有24小时,而现代人花在传统的内容载体上时间越来 越少,盯著某一种屏幕(电脑或手机等)的时间越来越长。互联网 这个背后的推手,本身就是一种非常具有经济效益的内容输送管道, 它让其他形式的内容载体与发布管道相较之下都显得笨重。

 

报业第一个受冲击,接下来是音乐行业。并不是大家不看新闻而是不 买报纸;并不是大家不听音乐而是不买CD。但是当大家转向互联网 后,对于付费取得这些内容的意愿并不高。苹果的付费音乐商城虽然 人气火爆,但营业额远远无法让整个音乐行业回到十年前的黄金年代。

 

供过于求导致价格下跌,是经济学上的必然。以前,因为内容传送的 管道效益不章,内容的供给速度得到控制,所以内容具有市场价格( 想一下不管是书籍还是音乐CD的生产与配送过程)现在,内容在网际 网络上流动的速度超级高效,供应的效率超过了需求所以价格下跌。

 

互联网带来的是一个内容过剩的时代。网上的内容是无限的,无限 量的内容供应将导致内容的市场价格无限下跌。最终的商业模式,必 然要走向内容免费,依靠广告营利。对内容经营者来说谁都不希望看 到那一天,然而十年来我们隐约感觉这件事情就要成真。

 

◎阅读的管道发生变化

 

以报业的萧条当作例子,报纸所生产的内容生命周期很短,昨天的新 闻到今天就没价值了,这种内容本身的付费价值就不高。而且所有的 报纸都上了网,那真的是叫做新闻供过于求。供过于求的事情是不可 能收钱的。只是现在的报纸已经不可能不上网了,不上网更没人看。

 

出版业似乎是比较慢受到影响的行业。然而,相信现代人看书的机率 也大大的下降了。「买本书来看」这样的念头,相当大程度已经被「 上网搜一下」所取代。阅读人口的数量或许没有改变,但是阅读的管 道已经发生变化。

 

大英百科全书本身是个可怜的例子。15年前,当家用电脑开始配备了 光盘机以后,几张光盘所容纳的资料能取代整套百科全书。之后再加 上声光兼具的多媒体效果,允许用户反馈的互动功能,大英百科全 书的销售第一次遭到挑战。

 

互联网出现后,搜索引擎功能日趋强大。我们相信现在的孩子要查 资料都不是翻百科全书了,都是上搜索引擎。从Web 2.0 风潮以降, 集合众人之力编纂的维基百科,给了这个巨人最后一击重拳--真的 没必要买百科全书了--维基百科上的资料全面而且更新实时。

 

当然,从搜索引擎搜来的零星资料往往必须要花很大的力气自己拼凑 成完整的知识,与整理完整有叙事结构的书籍不能相比。以手指翻阅 纸张的舒适感,没有电脑屏幕阅读过久会产生的疲倦感,而且还能随 身携带,这些都是书籍的优点。只是,这些优点还能撑多久?

 

◎卖书的生意还能做多久

 

从亚马逊的Kindle一直到苹果的iPad都在告诉我们,上述的纸本书籍 优点都能被取代。电子书阅读器的火爆,到底是不是最终极的在为出 版行业敲下丧钟?苹果的iTunes音乐商城确实是在贩售音乐,然而一 般人的iPod里面储存的大部分是免费音乐。

 

这些跟内容的版权保护本身并没有太大的关系。互联网让出版的门 槛降低,夸张的说,任何一个博客作者都在做网上出版。文字内容 供过于求,我们多看一些博客文章,看书的时间就减少。电子书价 格将会跌到一个程度,不是因为少砍了树,而是因为供过于求。

 

电子书,这个由亚马逊Kindle搅动一池春水,苹果iPad再掀狂潮的市 场肯定是红火的,他燃起出版商的希望更引起相关行业的重组。但是 在我们谈论电子书市场之前,这些大背景是需要被考虑的。内容,终 究会走向免费并依靠广告营利。

 

Google想把已经过了版权保护期的书籍扫描后免费放上网际网络上, 在旁边放广告,就是类似想法。出版商以及作者并不一定能接受这样 的事情,事实上,这种公版书籍养活非常多出版社,不少出版社每年 就把这些公版书籍重新包装再出版,低成本的赚钱。

 

Google此举当然遭惹众怒,即使是拿了没有版权问题的书放上网,因 为挡了人家财路,计画也一直无法顺利推行。然而,趋势终究是挡不 住的,我们生活在一个内容过剩的年代里,书籍的市场价格终将不断 的贬值直到免费,我们不知道卖书这个生意还能做多久。

原文发表于 - 2010/04/11 - 关键字/标签:搜索引擎 手机 宽带 电子书 Google Web 2.0

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